《市场营销学》复习练习题 一、判断题 1
（ √ ）产品观念是一种以质取胜的观念
（ × ）了解市场是营销的起点
（ × ）同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的
（ √ ）微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境
（ √ ）营销环境中蕴含着机会和风险
（ × ）洗衣机是便利品
（ √ ）某公园普通门票为 10 元，60 岁以上的老人免费，1
2 米至 1
5 米的儿童票价为 5 元，则则该公园采用的是差别定价法
（ ）无差异营销的最大好处就是能发挥规模经济的优势
（ × ）产品组合的深度是指一个企业拥有几条不同的产品线
（ √ ）消费者购买某种产品时所追求的利益是产品整体概念中的核心产品
（ × ）品牌标记是指品牌中可以用视觉来识别的部 分
（ √ ）某公园普通门票为 10 元，60 岁以上的老人免费，1
2 米至 1
5 米的儿童票价为 5 元，则则该公园采用的是差别定价法
（ √ ）提 示 性 广 告 主 要 用于 产品的投 入 期
（ × ）拉 式 策 略 一般 适 合于 单 位 价值 较 高 、性 能复杂 、需 要 做 示 范 的产品
（ √ ）撇 脂 定价就是高 价厚 利
（ × ）独 家分 销是指制造 商 在 某一地区仅 选 择 一家中间商 推 销其 产品，目 的是为了扩 大产品的销售 量 ，迅 速 占 领 市场 18
（ √ ）从 市场营销的实 践 看 ，当 市场有足 够 的购买者，且 对 商 品的需 求缺 乏 弹 性 时，企业往 往 能成 功 地实 施 撇 脂 定价
（ × ）时尚 商 品适 宜 采用长 渠 道 销售
