单选题 1.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是： A 传统研究法 B 管理研究法 C 历史研究法 D 系统研究法 正确答案:B 2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为： A 营销环境 B 宏观营销环境 C 微观营销环境 D 营销组合 正确答案:C 3.（ ）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。 A 产品组合 B 产品组合的密度 C 卖方密度 D 产品组合的宽度 正确答案:C 4.市场营销学“革命”的标志是（ ）提出了的观念。 A 以消费者为中心 B 以生产者为中心 C 市场营销组合 D 网络营销 正确答案:A 5.（ ）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A 1900 B 1910 C 1920 D 1929 正确答案:B 6.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是： A 满足消费者的需求和欲望 B 获取利润 C 求得生存和发展 D 把商品推销给消费者 正确答案:A 7.消费者的购买单位是个人或： A 集体 B 家庭 C 社会 D 单位 正确答案:B 8.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ） ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A 售前服务 B 售后服务 C 售中服务 D 无偿服务 正确答案:B 9.威胁水平高而机会水平低的业务是： A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务 正确答案:D 10.全面的机会与局部、的机会是从机会存在的（ ）来划分的。 A 可能性 B 地理范围 C 环境 D 行业 正确答案:B 11.中间商对新产品的采购必须——经历购买决策过程的各阶段。 A 跳跃 B 中断 C 完整地 D 跨越 正确答案:C 12.我国通常把非营利组织称为： A 医院、学校 B 慈善机构 C 基金会 D 机关团体、事业单位 正确答案:D 13.某位顾客在选购 29 英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是： A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 正确答案:D 14.组织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。 A 小于 B 大于 C 等于 D 都不是 正确答案:B 15.采用无差异性营销战略的最大优点是： A 市场占有率高 B 成本的经济性 C 市场适应性强 D 需求满足程度高 正确答案:B 16.按照不同的职能，非营利组织可分为： A 履行...
