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市 场 营 销 专 业 校 企 合 作 、工学结合 人才培养模式研究课题材料 贵州省商业 学校 市 场 营 销 专 业 核心课程 教学方案 课题组 2015.5 市 场 营 销 专 业 校 企 合 作 、工学结合 人才培养模式研究课题材料 1 《市 场 营 销 实务》课程教学方案 一、课程目标设计 （一）总体目标 通 过 本 课 程 的 学 习 ,能 够 熟 悉 市 场 营 销 活 动 的 基 本 过 程 ,可 以 掌 握 市 场 营 销 各 环 节 的 基本 决 策 方 法 ,能 制 订 市 场 营 销 总 体 活 动 方 案 ,并 能 把 先 修 课 程 市 场 调 研 和 分 析 方 法 与 专 业 应用 相 结 合 ,同 时 , 具 有 信 息 收 集 能 力 、 市 场 机 会 识 别 能 力 、 团 队 合 作 精 神 。 做 到 “两会 一能 ” 即会 生意、 能 营 销 、 会 赚钱。 会 生意就是能 比较正确地运用 市 场 营 销 的 知识 去经营 生意。能 营 销 就是能 比较好地运用 市 场 营 销 的 知识 解决 企业 营 销 活 动 中的 实际问题，动 手能 力 比较强。 会 赚钱就是能 理论联系实际，在从事实际营 销 活 动 过 程 中获得较好的 回报。 课 程 结 束时 进行市 场 营 销 能 力 成果展示： 1．成果项目 商品营 销 项目策 划 。 2．具体要求 每 个 项目组 根 据 自 身 情 况 、 条 件 ，综 合 运用 所 学 市 场 营 销 知识 ，妥 善 选 择 开 店 创 业 项目（ 小 家 电 、 小 食 品、 化 妆 品） ，撰 写 策 划 书 。 （二）具体目标 1.能力目标 1） 能 测 算 指 定 产 品的 市 场 容 量 ； 2） 能 分 析 营 销 所 面 临 的 宏 观 环 境 、 竞 争 状 况 和 目标 消 费 者 的 购 买 行为 特 征 ，进行综合 的 SWOT 分 析 ； 3） 能 对 某 产 品市 场 进行多 种 类 型 的 市 场 细 分 并 进行有 效 评 估 ； 4） 能 根 据 市 场 和 产 品情 况 选 择 相 应 的 目标 市 场 ； 市 场 营 销 专 业 校 企 合 作 、工学结合 人才培养模式研究课题材料 2 5） 能 运 用 相 关 理 论 为 产 品 进 行 产 品 定 位 设 计 ； 6）...