市场规模的估算对于企业运营至关重要，若估算结果与实际水平相去甚远，企业要么会承受过剩的库存，要么会因存货短缺丧失赚钱的机会
那么，什么是市场规模，又该如何对市场规模进行估算呢
一、什么是市场规模 市场规模即市场容量，是一个特定产品的购买用户数（或销售量、销售额）
由于市场具有不同的维度、阶段和层次
因此，在开始估算前，首先要问问自己，我到底要估算的是什么市场
二、如何估算市场规模 这个问题可以分解为三个方面：估算思路、信息来源和注意事项 (一)估算思路 1、构成关系 (1)总用户数*有购买欲望的用户占总用户数的比例 案例 1：某地区图书市场规模估算(现有市场的用户数) 思路：已知总人数，若能估算出读书者所占比例，则可估算出图书市场规模 故：图书市场规模=总人数*读书者所占的比例 案例 2：新营养啤酒在某地的市场规模(现有市场的销售额) 思路：已知该地可支配收入，若能估算出该新营养啤酒占可支配收入的比重，则两者相乘可得结果
由于可支配收入有多重构成，因此需要进行连乘得到所需比重
故：新营养啤酒在某地的市场规模=该地可支配收入*E*D*C*B*A 案例3：某地木料车床的市场潜量（销售量） 思路： 木料车床的需求者为需将其所经营的木料刨平或钻孔的制造厂商
根据国家统计局的数据，可查得标准产业分类体系以及根据员工人数、年销售额和净资本额划分的企业数目
根据判断，制造业中的代码为20和 21的产业是木料车床的潜在客户
并可得按年销售额统计的厂家数
根据经验，假设在代码为20的产业中，每百万的销售额可能需要 10台车床；在代码为21的行业中，每百万的销售额可能需要 5台车床
故：该地木料车床的市场潜量为980台（见下表） (2)现有用户+新用户 案例4：某地区彩电的市场规模(家庭数) 思路：彩电的市场规模可以从新老用户的角度考虑，新用户首次购买；而老用户重复购买
