中 国 文 旅 产 业 正 经 历 消 费 模 式 和 商 业 模 式 的 变 革 ， 消 费内 容 趋 向 品 质 化 、 多 样 化 ， 消 费 方 式 趋 向 移 动 化 、 社 交 化 ，其 中 蕴 含 着 大 量 新 机 遇
原 创 IP 是 “蓝光文 旅 模 式 ”的 关键商 业 价值点
世界上知名、 经 典的 乐园项目， 基本都具有鲜明的 IP 形象作为精神内 核， 而国 内 该领域还处于空白阶段
不能互相脱离对方 而孤立发展
文 化 是 旅 游的 精髓和 灵魂， 旅 游是 文 化 的 载体， 旅 游事业 要振兴， 就必须尊重、 弘扬旅 游的 民族文 化 精神， 充实旅 游的 文 化 底蕴 ， 发掘旅 游资源的 文 化 优势 ， 提 高 旅 游者 和 旅 游从 业 人 员 的 文 化 素 养 ， 营造 旅 游的 文 化 氛 围
以 更 加 主 动 的 姿 态 、 行 之 有效 的 措 施 来推 动 旅 游与 文 化 的 融 合 发展， 以 便 不断 满 足 人 们 日 益 增 长 的精神文 化 需 求 ， 实现 旅 游产 业 与 文 化 产 业 的 共 赢 ， 同 时 ， 也能够 推 进 经 济 发展方 式 快 速 转 变 ， 促 进 经 济 社 会 又 好 又 快 发展
一 、 河 北 省 文 旅 产 业 融 合 发展的 现 状 分 析 为了 响 应 国 家 号 召 ， 河 北 省 文 化 厅 与 旅 游局 发布 《 关于促 进 文 化 与 旅 游融 合 发展的 指 导 意 见 》 ， 提 出 塑 造 文 化旅 游系 列 活 动 品 牌 ， 实行 品 牌 引 领战 略 ， 深 度 开 发文 化 旅游工 艺 品 ， 加 强 文 化 旅 游产 品 的 市 场 推 广 ， 积 极 培 育 文 化旅 游复 合 型 人 才 ， 规 范 文 化 旅 游市
