恋 芽 旗 舰 店 运 营 计 划 品 牌 定 位 一 ： 品 牌 恋 芽 -以 青 春 的 名 义 创 新 ， 以 青 春 的 名 义 创 意 ， 以 青 春 的 名 义 颠覆 ， 以 新 竞 争 、 新 需 求 下 开 发 的 时 尚 品 牌 。 恋 芽 深 刻 洞 察 了 黑 茶 传 统保 守 的 不 足 ， 拘 泥 于 千 篇 一 律 的 历 史 文 化 诉 求 ， 对 鲜 活 的 当 代 人 文 视而 不 见 ， 认 定 黑 茶 业 时 尚 化 、 方 便 化 、 青 春 化 的 长 远 发 展 趋 势 ， 本 着“ 好 品 质 、 好 创 意 、 好 体 验 ” 的 经 营 “ 三 好 原 则 ”， 着 力 于 传 统 黑 茶的 品 质 创 新 和 品 牌 创 新 ， 致 力 于 引 领 和 践 行 黑 茶 的 年 轻 化 （ 上 班 族 办公 室 可 以 泡 制 ）、 时 尚 化 （ 年 轻 朋 友 间 关 心 的 礼 品 ）、 国 际 化 （ 以 味 觉广 众 普 及 化 ）。 二 ： 产 品 恋 芽 它是一 款富含时 尚 青 春 气息， 符合80， 90， 00 后年 轻 人 口味 的 颠 覆 性创 新 黑 茶 产 品 。 传 统 黑 茶 千 篇 一 律 地做高端、 做尊贵， 做商务， 给消费者是一 种成功人 士， 休闲老板独享的 ， 居高临下 的 感觉 ；千 篇 一 律 地诉 求 历 史 ， 脱离了 鲜 活 的 当 代 快节奏生活 工作的 人 文 ；产品 表现奢侈豪华， 过度包装；离青 年 消费者的 需 求 甚远 。 传 统 有其精华也有其糟粕，与其在文 化 上 与消费者渐行 渐远 ，不 如颠 覆 行 业 规则 ，直面当 代 生活 节奏快的 消费者， 研究消费者的 体 验 。 正是在这种背景下 ， 恋 芽 以 颠 覆 者的 姿态面世。“ 文 艺心 ， 追求 简单健康生活 ” 的 青春 型黑 茶 品 牌 ——方 便 ， 健康， 好 喝一 点的 黑 茶 ”！ 三：宣传 不同于传统的黑茶，大多依赖传统的宣传模式和渠道模式，恋芽是依托年轻一代互联网营销模式，将社区论坛、微博、微信等社会化营销工具的开展品牌宣传，后期适当发展O2O 的营销模式。针对旗舰店的推广负责人另做详情说明。 四：包装 具备四个特点：喝法上体现“新”（黑茶拼花），包装上体现“简”，风格上体现...
