新媒体文案创作与传播 “媒 体 ” 一 词 是 拉 丁 语 “Medius” 的 音 译 ， 也 常 被 翻 译 为 媒 介 。 广 义 的 媒 体 泛 指 人 们 借 助 用 来 传 递 信 息 与 获 取 信 息 的 工 具 、 渠 道 、 载 体 、 中介 物 或 技 术 手 段 。 大 众 传 播 学 鼻 祖 马 歇 尔 ·麦 克 卢 汉 的 观 点 ： “从 社 会 意 义 上 看 ，媒 介 即 信 息 ” 。 媒 介 也 是 人 感 官 的 延 伸 ， 如 文 字 也 是 媒 介 ， 文 字 和 印 刷 媒 体 的 结合 便 是 人 视 觉 能 力 的 延 伸 。 狭 义 的 媒 体 ， 则 指 的 是 传 统 的 四 大 媒 体 ， 包 括 电 视 、 广 播 、 报 纸 和 杂 志 ， 它们 是 人 类 社 会 产 生 的 早 期 媒 体 形 式 。 新 媒 体 则 是 相 对 于 传 统 媒 体 而 言 的 ， 是 指 随着 计 算 机 网 络 及 数 字 技 术 发 展 而 新 兴 的 一 些 媒 体 。 “新 媒 体 ” 的 概 念 是 动 态 的 ，如 互 联 网 的 门 户 网 站 、 应 用 论 坛 、 电 子 邮 件 等 在20 世 纪 90 年 代 刚 兴 起 时 也 曾被 称 为 “新 媒 体 ” ， 但 随 着 时 间 的 发 展 、 数 字 技 术 的 更 新 及 移 动 互 联 网 的 发 展 ，网 络PC 端 的 内 容 已 逐 渐 被 归 类 到 传 统 媒 体 中 ， 近 年 来 被 称 为 “新 媒 体 ” 的 则 是随 着 移 动 互 联 网 技 术 发 展 而 兴 起 的 媒 体 渠 道 。 如 ： 社 交 类 手 机 应 用 ： QQ、 微 信 、微 博 等 。 新 闻 资 讯 类 应 用 ： 今 日 头 条 、 网 易 新 闻 、 腾 讯 新 闻 等 。 视 频 娱 乐 类 应 用 ： 优 酷 、 哔 哩 哔 哩 （ bilibili） 、 爱 奇 艺 等 。 围 绕 着 “吃 、 喝 、 住 、 行 、 玩 ” 等 垂 直 类App， 如 团 购 、 美 食 、 旅 行 、 天气 、 导 航 、 电 影 娱 乐 等 。 图1-1 所 示 为 新 媒 体 文 案 。 1.1.2 新 媒 体 文 案 的 概 念 文 案 ， 是 广 告 的 一...
