1 湖 南 大 众 传 媒 职 业 技 术 学 院 《 新 媒 体 营 销 实 务 （ 第 二 版 ） 》 课 程 教 案 授课班级： 授课教师： 授课时间： 年 学期 2 《 新媒体营销实务（第二版） 》课程课时教案 课 题：模块一：认识新媒体营销 任务一：新媒体和新媒体营销 课 时：2 课时 教学班级： 任课教师： 能力目标：能够专业地界定新媒体；能正确地认识新媒体的特征；能正确认识新媒体营销；能初步具备应用新媒体手段进行营销活动的意识。 知识目标：正确认识新媒体的内涵；正确认识新媒体的特征；理解新媒体营销的内涵及特点；把握新媒体营销的主要载体。 知 识 点：新媒体和新媒体营销概念、新媒体营销思维、新媒体营销团队组建 实训项目：1.通过实战训练题和案例分析题的理解，理解什么是新媒体、新媒体营销的形式和方法等基本理论知识。 2.登录智联招聘、前程无忧、中华英才等相关网站，搜索新媒体营销团队中你最感兴趣的职位，了解其岗位需求，做好职业规划和简历。 实训成果：新媒体营销企业岗位调研报告 教学过程设计： 【进入课题】：（介绍本堂课要点） 主要内容：一、课程介绍 二、课程目标 三、课程内容设计 四、进入新课 一、课程介绍 （一）本门课程是专业核心课，是电子商 务技 术 专业职业核心技 能课程。 （二）以 新媒体营销团队为 主，开 展 层 层 递 进的项目式学习 活动： 二、课程目标 （一）以 打 造 学生 就 业竞 争 力为 总 思路 ，从 知识目标、技 能目标、情 感目标上 培 养 学生 的综 合 能力。 就 业方向 ： 新媒体营销专员 等 （二）知识目标 1.了解新媒体的内涵及特征、新媒体营销的内涵、特点及主要载体。 2.了解新媒体营销的主要形式及内涵，并 理解主要新媒体平 台 的传 播 特点及营销应用，初步具备新媒体营销思维。 3.理解并 掌 握微 信 营销、微 博 营销、视 频 营销、自 媒体营销、移 动营销、游 戏 营销、社 群 营销等新媒体营销的策 略 及技 巧 。 4.掌 握微 信 营销、微 博 营销、视 频 营销、自 媒体营销、移 动营销、游 戏 营销、社 群 营销等新媒体营销的策 划及文 案撰 写 技 巧 。 5.掌 握微 信 营销、微 博 营销、视 频 营销、自 媒体营销、移 动营销、游 戏 营销、社 群 营销等新媒体营销的活动实施 技 巧 。 （三）能力目标 1.能...
