1 - 新概念广告学 高二（3）班 袁慧静 广告学是一门独立的学科。它具有规范性、典型性、独立性的学科属性，它研究的出发点，首先是把广告看作是一种本质上属于经济活动，而又领带于大众传播的社会实践。 广告学又被称为“商业传播学”、“现代广告学”、“广告艺术学”，而由此产生出来的分支也有“广告管理学”、“广告创作心理学”、“广告接受心理学”、“广告方案学”、“广告制作学”、“广告策略学”、“广告管理学”„„虽然它们的侧重点不同，但无非都是为了研究广告活动的一些基本知识、基本原理和基本规律。例如“广告策略学”就是研究如何从广告的经营立场出发，为配合企业的整合营销计划，对广告活动进行分析、规划、决策、控制、执行、评估等一系列的总和。 作为一门独立学科的广告学，是通过广告形象，研究整个广告活动的本质和规律，其中包括广告的物质、广告的历史、广告的战备、广告的构成、广告的创意、广告的创作、广告的传播、广告的效果、广告的管理、广告的发展等理论和实践的内容。 2 - 广告的起源 一、人类最早的广告的出现 人类最早的广告的出现，可以追溯到人类原始社会的末期。 在原始社会时期，生产力十分低下，生活资料奇缺，人们衣食无着，社会上既无物可剩，也无物可换，更无所谓生活资料和生产资料的流通。这时候的人类是不需要交流物资信息的，也就是说不需要广告。但是到了原始社会末期，由于生产力的发展，人类出现了农业、牧业和手工业的几次大分工，社会分工使人类的劳动生产效率得到提高，出现了剩余产品和剩余产品的交换。人们从交换“战俘”到交换产品，多余的产品便进入了简单的流通领域。这时的“以物易物”，买与卖的时间和空间是一致的，双方互相让渡自己的商品，又彼此得到对方的商品。但这种“以物易物”的交换形式，对真正的商业广告手段没什么要求。 随着社会分工的发展，商品交换的次数和数量也逐渐增加。据《易经•系辞》记载：“神农氏作，列廛于国，日中为市，集天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现集市贸易。随着农业、手工业和商业的发展，形成了繁荣的市场交易，达到了商品 3 - 互通有无的目的。在这种情况下，人们为了尽快地换到自己所需要的东西，使商品交换顺利进行，就需要把商品信息传递给购买者，最初的商业广告便出现了。 可见，广告在原始社会末期、奴隶社会初期的应运而生，是具备了如下的三个社会历史条件和经...
