01 第一部分 广告学基础知识题型：一、填空（100 个题）二、名词讲明（60 个题）填空题1 广告运作的核心内容是 。2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。3.在 60 年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。7.广告表现策略的决策依次包括_____决策、广告创意决策和____决策三个内容。8. 人类传播行为的四种要紧类型分不是________、____、人际传播和______9.策划概念是 1955 年爱德华.伯内斯在《______》一书中最先提出的。10.海外广告进展差不多通过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。11.选择性定律包括选择性接触、______、选择性经历。12..企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。13.企业市场观念的演进经历了大量营销时期、产品差异化营销时期、______营销时期。14.广告诉求两种差不多的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。15.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。 16.根据受众的数量，广告媒介能够分为大众媒介、中众媒介和______。17. 广告预算的竞争对抗法又称为______。18.全年广告费仅次于——而处于世界第二位的国家是 。19.通常，必须对广告调查得来的资讯进行——与——两种科学分析，才能为广告策划提供依据。 20．广告学是讨论 及其 的一门学科。21. 广告策划要遵循 、 、 、 、 五项原则。22． 和 是广告表现的两种要紧类型。23. 在我国，广告治理的行政职能部门是 和地点各级。24. 广告运作的核心内容是______。 25.策划概念是 1955 年爱德华·伯内斯在《______》一书中最先提出的。26.海外广告进展差不多通过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。27.选择性定律包括选择性接触、______、选择性经历。28.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。29.企业市场观念的演进经历了大量营销时期、产品差异化营销时期、______营销时期。30.广告诉求两种差不多的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。31.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。32.根据...
