下载后可任意编辑2024 年汽车营销大赛策划方案题目：爱唯欧汽车的推广方案（哪个地区的推广方案）参赛队:队员：徐军妮 赵倩 韩变 苏欢指导老师：郭俊利联系人：徐军妮（18791017194）目录第一章：策划书概述……………………………………….. （1）产品特点及简介 （2）策划目的下载后可任意编辑第二章：市场调研（1）调查问卷（2）分析调研信息第三章：营销战略环境分析（1）陕西华通汽车贸易有限公司公司目前的销售情况（2）认识目前的营销环境 （营销环境分析）（3）宏观环境分析（4）微观环境分析（5）产品 SWOT 分析第四章：市场目标策略？（stp 分析）（1）爱唯欧市场细分（2）爱唯欧目标市场的选定（3）市场定位第五章：雪佛兰爱唯欧宣传活动（1）活动背景（2）活动目的（3）活动准备（4）活动步骤（5）活动预算前言雪佛兰汽车，就像是美国历史文化的一面镜子从 1909 年进展至今，它走过了 100 多年的历程，它拥有着令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续到今日。雪佛兰的宗旨是让雪佛兰成为人们的必需品。美国人家庭 4 样必需品：雪佛兰、棒球、可口可乐、汉堡。可见雪佛兰在美国人眼里的重要性。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。7 年前，雪佛兰进入国产乘用车市场，成为最年轻的合资品牌。雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上是最成功功的汽车牌。在此基础上，应运而生了一款被上海通用老总誉为“通用全球体系下最重要的战略小车”——爱唯欧。 下载后可任意编辑第一章策划书概述（一）产品简介爱唯欧，是由酷炫的机车变形为高档小车，这款在通用 Gamma II 小型车平台上打造的全新雪佛兰车型，正式开启了它在中国的行程。2011 年 5 月 20 日，爱唯欧在上海上市，分两厢和三厢两种款式，售价 8.18 万～11.18 万元 。据上海通用介绍，Gamma II 平台的推出距离第一代已经有 8 年，早期的 Gamma ⅠT 平台由通用与菲亚特于 2024 年联合开发，这个平台上的车型包括阿尔法罗密欧 Mito、菲亚特 Grande Punto 和欧宝 Corsa。相比第一代，Gamma II 平台的主要改良在于增加车身尺寸、改善车架刚度以及底盘操控性。欧宝和雪佛兰 Corvette 的工程师团队参加了 Gamma II 平台的底盘调校工作，对悬挂结构进行了优化。爱唯欧是第一款采纳 Gamma II 平台的车型。这也是爱唯欧对于雪佛兰及通用的...
