《市场营销专业综合理论》试卷 第 1 页（共 16 页） 绝密★启用前 江苏省 2008 年普通高校单独招生统一考试 市场营销专业综合理论 试卷 本试卷分为第 I卷（客观题）和第 II卷（主观题）两部分。第 I卷 1 至 4 页，第 II卷 5页至 16 页。两卷满分 300 分。考试时间 150 分钟。 第 I卷 （共 90分） 注意事项： 1． 答第 I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 2． 用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上，成绩无效。 一、单项选择题（本大题共 25 小题，每小题 2 分，共 50 分。每小题只有一个正确答案，将正确答案的字母标号在答题卡上涂黑。） 1．企业的原材料属于会计要素中的（ ） A．资产 B．负债 C．所有者权益 D．权益 2．企业费用的发生往往会引起（ ） A．资产增加 B．资产减少 C．负债减少 D．所有者权益增加 3．每一笔经济业务的发生，都会影响（ ）账户发生增减变化。 A．一个 B．两个 C．两个或两个以上 D．全部 4．下列除（ ）外都可以作为会计核算的原始凭证。 A．发货票 B．合同书 C．库存商品入库单 D．领料单 5．可以采用数量金额式账页的有（ ） A．生产成本明细账 B．主营业务成本明细账 C．材料采购明细账 D．库存商品明细账 6．各种会计核算程序之间的主要区别在于（ ） A．总账的格式不同 B．登记总账的依据和方法不同 C．会计凭证的种类不同 D．编制报表的依据和方法不同 7．销售、采购及所有权转移属于市场营销的（ ）功能。 A．产品发展及规划 B．交换 C．储运 D．附属 8．消费者（ ）是影响其购买力和消费支出的决定因素。 A．收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．货币收入 9．（ ）属于产品形式竞争者。 A． 购物与旅游 B．钢琴与录像机 C．录像机的各种型号 D．“三斯”与“永久”自行车 10．修正产品的某些属性使之接近消费者理想的产品，称为（ ） 《市场营销专业综合理论》试卷 第2 页（共16 页） A．心理的重新定位 B．实际的重新定位 C．竞争性反定位 D．逆向性定位 11．( )购买者对产品的象征意义特别重视，联想力较强。 A．理智型 B．情感型 C．年青型 D．冲动型 12．挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款色等特点，这体现了包装要有（ ） A．直观感 B．信任感 C．便利感 D．新鲜感 13．( )定价...
