《市场营销专业综合理论》试卷 第 1 页(共 16 页) 绝密★启用前 江苏省 2008 年普通高校单独招生统一考试 市场营销专业综合理论 试卷 本试卷分为第 I卷(客观题)和第 II卷(主观题)两部分。第 I卷 1 至 4 页,第 II卷 5页至 16 页。两卷满分 300 分。考试时间 150 分钟。 第 I卷 (共 90分) 注意事项: 1. 答第 I卷前,考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 2. 用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上,成绩无效。 一、单项选择题(本大题共 25 小题,每小题 2 分,共 50 分。每小题只有一个正确答案,将正确答案的字母标号在答题卡上涂黑。) 1.企业的原材料属于会计要素中的( ) A.资产 B.负债 C.所有者权益 D.权益 2.企业费用的发生往往会引起( ) A.资产增加 B.资产减少 C.负债减少 D.所有者权益增加 3.每一笔经济业务的发生,都会影响( )账户发生增减变化。 A.一个 B.两个 C.两个或两个以上 D.全部 4.下列除( )外都可以作为会计核算的原始凭证。 A.发货票 B.合同书 C.库存商品入库单 D.领料单 5.可以采用数量金额式账页的有( ) A.生产成本明细账 B.主营业务成本明细账 C.材料采购明细账 D.库存商品明细账 6.各种会计核算程序之间的主要区别在于( ) A.总账的格式不同 B.登记总账的依据和方法不同 C.会计凭证的种类不同 D.编制报表的依据和方法不同 7.销售、采购及所有权转移属于市场营销的( )功能。 A.产品发展及规划 B.交换 C.储运 D.附属 8.消费者( )是影响其购买力和消费支出的决定因素。 A.收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.货币收入 9.( )属于产品形式竞争者。 A. 购物与旅游 B.钢琴与录像机 C.录像机的各种型号 D.“三斯”与“永久”自行车 10.修正产品的某些属性使之接近消费者理想的产品,称为( ) 《市场营销专业综合理论》试卷 第2 页(共16 页) A.心理的重新定位 B.实际的重新定位 C.竞争性反定位 D.逆向性定位 11.( )购买者对产品的象征意义特别重视,联想力较强。 A.理智型 B.情感型 C.年青型 D.冲动型 12.挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款色等特点,这体现了包装要有( ) A.直观感 B.信任感 C.便利感 D.新鲜感 13.( )定价...