H5作品的选题与策划本章要点关键词第2章1.掌握评价H5作品选题的不同角度与标准。2.掌握H5这一作品形态适用的情况。3.掌握结构化的H5策划思路与方法。作品选题作品形态策划思路第1节怎样才算是一个好的H5选题如今,我们可以在多种渠道看到无数H5作品,也可以看到时常有在朋友圈刷屏的爆款H5作品,这些作品通常被用户们给予了很高评价,那么,到底怎样才算是一个好的H5选题呢?我们可以从以下几个角度来判断。一、一部好的作品,首要的是正面的价值取向无论是内容为主的H5作品,还是以营销宣传为目的的H5作品,评判的首要标准,都是这部作品是否有一个正面的价值取向。在进行H5作品的选题和策划时,有很多制作者将选题和内容策划的重点落在了创新性和实用性方面,但一个明确、正面的价值取向,才是能够画龙点睛地表达作品内容的重要部分。一个正面的价值取向,意味着要从作品中突出对正面或负面内容的引导和启迪意义。比如在新闻报道、图书的解读营销的H5作品中,不可避免地会出现负面新闻,或者文字作品中的负面情节,在这时,我们要注意内容的呈现方式,并且从作品情节的选取上来做一些取舍,引导用户进行正面的解读。二、好的作品,可以用思想和观点打动用户除了正面的价值导向以外,好的作品能够“自己讲故事”,通过内容来表现和传达深刻观点和思想。不同类型的作品,传达的观点与思想也不尽相同。比如一个以营销宣传为目的、力图打造爆款、创造商业价值的H5作品,主要传达的思想更多的是亮眼的创意和所营销产品的独特之处。在作品策划方面,这类作品力求可以在浏览和阅读的短时间内,满足用户的好奇心,贴合主题或品牌的调性,或者还具有一些传播度高的特性,比如轻松好玩、有趣味性、吸引用户参与、能够为用户提供某些价值等等。再如一个对硬新闻进行解读的H5作品,它传达的思想肯定与营销宣传的H5作品不同,而是更加注重引起用户的思考与共鸣。对于这种类型的H5作品,文案故事基于客观事实,能够通过叙述方式、文案和融媒体元素赢得用户的信任,故事情节和各种信息环环相扣,以传达某种思想或情绪为主线,让用户感到有共鸣、有看点,打动用户的心。三、作品可以兼顾内容高度概括性与细节的完整性H5作品不同于传统媒体,它需要在很小的移动终端的屏幕上,用融媒体元素和交互内容呈现某一主题,因此选取各种融媒体信息,巧妙地进行融合与浓缩,就显得尤为重要。一个好的H5作品,应该兼顾内容高度的概括性与细节的完整性,基于这一原则,在内容方面应该做出适当的取舍。除此之外,形式跟内容能否结合得好也是重点之一。形式最终是为传播目的服务的,有些作品如果不能将形式和内容结合起来,则交互会显得不太切题、画蛇添足,因此好的作品,本质上还是要有效告知用户作品的主题与相关信息,表现形式如果与作品的选题和内容关系不大的话,反而会混淆视听、分散主题。作品如果可以兼顾内容高度概括性与细节的完整性,就一定要在内容方面有一个整体框架与严谨的逻辑,这一点,渗透于作品的内容和形式中,也是好作品的要素。四、作品的交互设计、操作指引须合理H5作品使用了丰富的交互效果,但如果忽略了作品的操作指引,则会让用户的体验过程非常坎坷,用户因某一操作而无法继续阅读,心情跌落谷底时,也就认定H5作品不是个好作品了。作品的操作指引是至关重要的,决定了作品的用户体验是否良好。因为H5是占据用户很大注意力资源的一种作品类型,制作者必须让用户打开作品,并且一直跟着制作者的思路看下去,因此一个清晰的交互和操作指引,是用户的引路标,可以帮助用户聚焦于作品的主要内容和体验路径。五、H5作品的平面和版式设计依然重要虽然H5属于新媒体作品的范畴,但平面和版式设计,尤其是需要遵循的版式规律与规范依然重要。比如H5作品中使用了传统的工笔画和写意画作为平面元素。那么版面上的其他元素,也应该符合这种中国传统书写的规范,如果左右排列不一致,则会造成用户阅读的混乱。除了版式设计上的问题,H5作品在选择字体时,也应选择易读性较强的字体作为正文字体,以提升作品的易读性,让用户有良好的阅读体验。在第四章中,我们会着重讲解H5作品的页面设计。第2节如何进行H5作品的选题一、明确作品形态——为什么要做H5作品在融合媒体蓬勃发展的...
