下载后可任意编辑三季度中国游戏行业市场规模营收、产品端及渠道端分析 一、游戏行业市场规模营收 2024 年《网络出版服务管理规定》实施，网络游戏出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版广电总局审批，审批权下放地方后国产网络游戏数量出现井喷式增长，导致手游行业迅速成为红海，并出现各种行业乱象。 2024 年 4 月起版号暂停发放，配合国家机构调整，版号审批权上收至中宣部，至 2024 年 12 月才重新放开，但 2024 年以来版号供给量呈现不稳定态势，版号数量无法满足全市场需求，大量中小游戏厂商因无法拿到版号面临倒闭。 截至 2024 上半年，手游市场占比游戏整体市场 65%，为游戏行业增长主要动力，2024 上半年手游市场由于版号重新放开，增速重新恢复至 19%，带动游戏整体市场增速回暖至 11%。端游市场规模已连续 5 年保持在 600 亿左右水平，页游市场不断萎缩，主机游戏及其他市场体量较小且稳定。 2024Q3 游戏板块在核心产品陆续上线的带动下，业绩稳定增长。2024Q3 游戏公司营收 210.16 亿，创下单季度新高，同比增长 16.16%，环比增长 3.10%，2024Q4-2024Q3 游戏公司营收同比增速逐步提升；2024Q3 游戏公司总计归母净利润 42.06亿，同比增长 20.58%，环比增长 2.97%，2024Q4 由于多个公司产生商誉减值，业绩同比大幅下滑，2024 年改善明显，重新回归正增长，Q1-Q3 整体业绩稳定增长。 游戏行业整体毛利率和净利率基本稳定，期间费用率有所回落。2024Q3 行业毛利率为 61.87%，同比稳定提升，环比保持稳定，2024Q4 净利率大幅下降主要原因在于商誉减值，2024 年回归正常水平。2024Q3 游戏板块期间费用 40.55%，和2024Q2 持平，受游戏行业转暖影响，游戏厂商销售费用率环比提升显著。 二、产品端：玩家需求不断提高，聚焦高品质细分市场 当前新上市移动游戏平均 7 日留存率仅 4%，平均游戏时长仅为 6 分钟，新游上线成功率较低。行业前 15%头部游戏平均单用户付费约 50 美金，较行业平均 7 美金高出 6 倍。市场成熟，玩家需求不断提高，倒逼研发商提高研发成本，竞争高品质细分市场。 三、渠道端：玩家猎取成本高企，经典游戏 IP 吸量下载后可任意编辑 玩家猎取成本高企，而微信拥有 11.3 亿月活用户，与腾讯合作的厂商有机会实现快速进展。经典端游 IP 转手游，能带来大量高转化率核心用户，影视 IP-动漫...
