下载后可任意编辑三季度中国游戏行业市场规模营收、产品端及渠道端分析 一、游戏行业市场规模营收 2024 年《网络出版服务管理规定》实施,网络游戏出版前,必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请,经审核同意后,报国家新闻出版广电总局审批,审批权下放地方后国产网络游戏数量出现井喷式增长,导致手游行业迅速成为红海,并出现各种行业乱象。 2024 年 4 月起版号暂停发放,配合国家机构调整,版号审批权上收至中宣部,至 2024 年 12 月才重新放开,但 2024 年以来版号供给量呈现不稳定态势,版号数量无法满足全市场需求,大量中小游戏厂商因无法拿到版号面临倒闭。 截至 2024 上半年,手游市场占比游戏整体市场 65%,为游戏行业增长主要动力,2024 上半年手游市场由于版号重新放开,增速重新恢复至 19%,带动游戏整体市场增速回暖至 11%。端游市场规模已连续 5 年保持在 600 亿左右水平,页游市场不断萎缩,主机游戏及其他市场体量较小且稳定。 2024Q3 游戏板块在核心产品陆续上线的带动下,业绩稳定增长。2024Q3 游戏公司营收 210.16 亿,创下单季度新高,同比增长 16.16%,环比增长 3.10%,2024Q4-2024Q3 游戏公司营收同比增速逐步提升;2024Q3 游戏公司总计归母净利润 42.06亿,同比增长 20.58%,环比增长 2.97%,2024Q4 由于多个公司产生商誉减值,业绩同比大幅下滑,2024 年改善明显,重新回归正增长,Q1-Q3 整体业绩稳定增长。 游戏行业整体毛利率和净利率基本稳定,期间费用率有所回落。2024Q3 行业毛利率为 61.87%,同比稳定提升,环比保持稳定,2024Q4 净利率大幅下降主要原因在于商誉减值,2024 年回归正常水平。2024Q3 游戏板块期间费用 40.55%,和2024Q2 持平,受游戏行业转暖影响,游戏厂商销售费用率环比提升显著。 二、产品端:玩家需求不断提高,聚焦高品质细分市场 当前新上市移动游戏平均 7 日留存率仅 4%,平均游戏时长仅为 6 分钟,新游上线成功率较低。行业前 15%头部游戏平均单用户付费约 50 美金,较行业平均 7 美金高出 6 倍。市场成熟,玩家需求不断提高,倒逼研发商提高研发成本,竞争高品质细分市场。 三、渠道端:玩家猎取成本高企,经典游戏 IP 吸量下载后可任意编辑 玩家猎取成本高企,而微信拥有 11.3 亿月活用户,与腾讯合作的厂商有机会实现快速进展。经典端游 IP 转手游,能带来大量高转化率核心用户,影视 IP-动漫...