2010 年网络销售概况 北京正望咨询有限公司近日发布中国网上购物消费者调查报告，报告显示，2010 年我国网上购物全年网购规模达到 4980 亿元，占到了全国社会商品零售总额的3.2%，网购人数达到1.85 亿，网上购物在网民中的渗透率为40.6%。 其中上海和北京的网购规模分别突破400 亿元和300 亿元，杭州、广州、深圳和苏州4 个城市的网购规模突破百亿元大关。调查显示，京东商城和凡客在2010 年度表现突出，市场份额分别比上一年度提升了1.1 和 0.8 个百分点。 正望咨询的此次调查选取了我国经济最发达、网购规模最大、互联网和网购渗透率较高且具有典型代表性的30 个城市为目标调查地区，包括北京、上海、广州和深圳4 个一类城市；大连、天津、青岛、济南、南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、福州、厦门、东莞、佛山等14 个东部沿海城市；哈尔滨、沈阳、石家庄、郑州、武汉、长沙、合肥、南昌等8 个中部省会城市；成都、重庆、西安、昆明等4 个西部区域中心城市。调查覆盖的30 个城市，代表着全国近四成的网购消费者和全国网购市场的半壁江山。 网上购物持续高速发展，上海网购规模超400 亿 我国网上购物持续高速发展，2010 年我国网购金额达到了 4980 亿元，比2009 年增长86.5%，占到了我国社会商品零售总额的3.2%。 2010 年有1.85 亿用户至少有一次网购经历，占到了全部网民数的40.6%。 预计2011 年我国网购市场规模将达到8900 亿元。 图一 我国网购市场规模及增长率 2010 年上海和北京的网购规模分别为409 亿元和368 亿元，远远高于全国其他城市。杭州、广州、深圳和苏州的网购规模也突破了百亿大关，分别为152 亿元、150 亿元、112亿元和108 亿元。 京东商城和凡客市场份额提升 按网购金额计算，在被调查的30 城市中，2010 年淘宝网的市场份额为70.8%，京东商城以4.3%的市场份额位居第二。与一年前相比，淘宝市场份额下降了0.9 个百分点，当当市场份额也下降了0.3 个百分点，与此同时京东商城的市场份额上升了1.1 个百分点，凡客市场份额也有0.8 个百分点的提升。 图二 各购物网站市场份额及变化 服装成为网上销售额最高的商品 凡客市场份额增长 在调查的30 城市中服装占到了全部网购销售额的31.8%，超越数码产品/电器成为网上交易额最大的商品类别。据正望咨询测算，2010 年服装网购规模达到了1620 亿元，预计2011 年服装网购规模将达到3200 亿元。服装网购规模的增长得益于传...
