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2012年贾长松《企业操盘手》第二天...VIP免费

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企业操盘手 ——一切为了解放老板 主讲:贾长松 企业定位的问题 可盈服饰 简爱诺品牌(45-50 岁)高贵典雅,商务女装(全世界还没有专业的商务女装品牌) 企业定位:中国商务女装第一品牌 衣服最终会走向订制。 客户定位的问题 永乐学校——升学率年年第一,目前问题是教学质量好,所以坏孩子都被送来学习了 客户分类——学会拒绝一些风险客户和无效客户,开发我们的有效客户。 产品功能定位 广州新辰科技——酵素 Eg:黄振龙 PK 王老吉。黄振龙功能太多——小加盟店;王老吉功能也多,砍掉——怕上火喝王老吉。 业务如何弄清楚? 把产品列出来→产品分类→客户分析→市场与进程→人才储备→营销方法→系统支持(内训系统···) 人才就是金钱,没有人就培养不了干部,没有干部就招不来人,然后形成恶性循环。 如何做企业的战略目标? 很多公司只做销售额目标或者利润目标,这是错的,应该要按系统的步骤去做。 企业战略目标包括: (1)、利润目标 A、销售收入目标(用来考核销售总监) 销售目标——1、销售额 3 个亿;2、预收款 8000 万;3、呆帐率(低于 10%以下);4、新产品销售额 1.2 亿 成本目标——1、生产成本率低于 22%;2、工资(含提成)销售额比低于 20%;→考核总经理,目的限制随便增加工作人员 3、房租低于 150 万;4、税金低于 5.5%以下;5、预算误差率低于 5%;6、人均销售额高于 200 万;7、销售成本率低于 10%。 销售额的目标怎么合理制定?——指定方式 一、正推法——公司的已有产品正常增长率+公司新产品预测增长率(参照同质化产品)+公司新市场销售增长率(参照过去新市场增长率)+新事业部产品预测增长率+增加人力资源所带来的业绩增长预测 Eg:已有产品:组织系统班-2 个亿,预计按 30%增长,则为 2.6 个亿; 新产品:业务系统班、招商系统班(含销售人数、产品增长能力),为 9440 万+5660万,即 1.5 个亿 新市场:开 5 家新公司,每家 50 万/月计算,3000 万 增加人力资源:每家公司由 50 人→100 人,业绩增长率预测为 30%。则预测增加3000-4000 万, 累积:4.8 个亿 二、倒推法——前提:公司已制定被迫的战略性目标,如需在三年内上市、达到行业第一或者品牌性目标、由于行业本身具备的资质性要求、为吸引资本的扩张性目标要求等步骤: 1、 先制定出达到的目标的具体数据 2、 寻找实现目标的相应资源 3、 结合目标,资源制定每年的...

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