梅赛德斯-奔驰品牌分析工设111贺梦凡201100344109目录品牌历史1纵向分析2横向分析3品牌历史1Mercedes-Benz第一辆汽车，第一辆巴士，第一辆重型卡车，第一台柴油发动机，第一部安装了ABS和ESP系统的机动车……在过去的120年间，我们在不断创造汽车制造业的历史……德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一
其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道
在国际上，该品牌通常被简称为梅赛德斯（Mercedes），而中国内地称其为“奔驰”，台湾译为“宾士”，香港译为“平治”
梅赛德斯-奔驰Mercedes-Benz戈特利布•戴姆勒卡尔•本茨十九世纪八十年代，德国人戈特利布•戴姆勒和卡尔•本茨各自独立发明了第一辆汽车
卡尔•本茨于1883年创建了奔驰公司（Benz&Cie
）戈特利布•戴姆勒于1890年创建了戴姆勒汽车公司（DMG）两人根据自己的灵感发明了先进的机动化的交通工具，使之能够随时随地任意驰骋
两位发明家分别以各自的名字为商标，称为“奔驰”和“戴姆勒”，作为发动机和汽车的品质保证
奔驰的由来奔驰的三叉星象征着征服陆、海、空的愿望
此标志是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的
戴姆勒公司原商标是三个尖的星，而奔驰公司的商标是二重圆中存“奔驰”（BENZ）字样，两者合并后戴姆勒—奔驰公司的商标为单圆中的一颗三叉星
车标演变2010年9月1日，DaimlerAG全新的3D品牌标识，把三叉星放在品牌名之前，并定义三个角的意义为：魅力（Fascination）、责任（Responsibility）与完美（Perfection）三大核心价值，新的品牌宣言为Thebestornothing惟有最好
他并不是一个品牌口号，而是一种奔驰的信念、诉求和承诺
在这理念背后，代表着三层意思：奔驰的品牌基因、对客户的承诺以及对自
