高 级 会 计 实 务 讲 义 -案 例 胡 浩 主 讲 （ 仅 供 成 都 锦 程 高 会 学 员 ） Copyright of Huhao 2020 第 一 章 典 型 案 例 【 案 例 分 析 题 1】 主 要 考 核 公 司 总 体 战 略 及 经 营 战 略 的 选 择 E 集 团 公 司 总 部 位 于 北 京 ， 其 经 营 范 围 涉 及 多 个 领 域 ， 主 要 有 保 健 品 、 白 酒 、 室 内 设 计装 修 和 生 态 旅 游 四 个 业 务 单 元 。 随 着 社 会 进 步 和 经 济 发 展 ， 人 类 对 自 身 的 健 康 日 益 关 注 。 90年 代 以 来 ， 全 球 居 民 的 健 康 消 费 逐 年 攀 升 ， 对 营 养 保 健 品 的 需 求 十 分 旺 盛 。 在 按 国 际 标 准划分 的 15 类 国 际 化产业 中， 医药保 健 是世界贸易增长最快的 五个 产业 之一 ， 保 健 食品 的 销售额每年 以 13% 的 速度增长， 但是该公 司 涉 足保 健 品 市场的 时间很 短 ， 市场占 有 率 很 低 ， 而 且保 健 品 产业 是一 个 高 度竞 争 的 产业 ；白 酒 产业 在 我 国 目 前 基 本 处 于 成 熟 阶 段 ，市场增长缓 慢 ，受 啤 酒 、 红 酒 等 的 冲 击 ， 某 些 年 份 甚 至 出 现 了 负 增长， E 公 司 的 白 酒 业 务 具 有 悠 久 的 历 史 ，市场占 有 率 在 全 国 多 年 来 稳 定 保 持 在 前 5 名 ， 而 且 拥 有 相 当 一 部 分 稳 定 的 顾 客 群 ； 据 国 家 建设 部 门 的 规 划， 2020 年 我 国 城 镇 居 民 人 均 住 宅 建 筑 面 积 将 达 32 平 方 米 ， 这 就 意 味 着 今 后 每年 全 国 城 镇 要 新 建 住 宅 7 亿 多 平 方 米 ， 而 90% 的 以 上 的 住 宅 都 要 进 行 室 内 装 修 设 计 。 随 着 城市的 基 础 建 设 、 旧 街 区 改 造 、 更 多 商 业 店 铺 、 商 务 会 展 、 甚 至 旅 游 开 发 项 目 等 ， 成 为 国 内 设计 整 体 水 平 提 高 的 难 得 机 遇 和 广 阔 空 间， 该产业 也 成 为 增长率 较 快的 产业 之一 ， 该...
