中州大学艺术学院 vi设计 一、基本概念 市 场 调 研 报 告 学院：艺术设计学院 班级：10广告 2班 姓名：张媛媛 学号：201030040224 vi设计市场调研报告 1 vi全称 visual identity, 即企业 vi视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，cis，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 vi设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 二、vi系统设计对于企业的意义 企业可以通过 vi设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近 20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 如图： 2 三、vi系统设计基本要素 1、企业标志： 可口可乐 美国通用 日本佳能 中国银行 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。 企业标志设计流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 2、企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。 3 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三...
