长春大学旅游学院教案 章节题目 CIS 概述 授课时间 授课地点 授课对象 视觉08 级 授课时数 教学手段及 授课方式 多媒体教学 课堂讲授 教学内容提要 时间分配及备注 第一部分 CI 的历史 CI 是英文全称Corporate Identity 的缩写·即企业识别系统
其定义是:将企业经营观念与精神文化·运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观;也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感
CI 在国外已有较长的历史·最早源自第一次世界大战前的德国
二战以后·国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经营范 围日 益 扩 大，并 且 逐 渐 迈 向 多元 化、跨 行此 、国际化
在60 年 代中 、后期 ，美 国企业界逐 渐 认识到 视觉形 象的冲 击 力 量 是有限 度 的
服 务 业中 的麦 当 劳 连 锁 店 ，不 但 在统一视觉形 象上 下 工夫 ， 而 且 把 系统性、一致性的原 则 用于 员 工行 为 上
特别是1970 年 ，可 口 可 乐 公司 同时 革 新 了 世界各地的可 口 可 乐 标志 ，采 取 统一化的识别设计，并 同时对公司 行为 进 行 大规 模 改 造 ·此 举 震动 了 世界各地人 士
从 此 ，50 年 代才 开 始 出现的CI，在美 国迅 速 地发展、普 及，并 日 趋 成 熟
60 年 代
CI 传入 日 本 ，并 在这 个善 于 吸 收 外来 文化的国度 里 ，得 到 了 广 泛 地运用、补 充 和完 善
CI 在日 本 曾 经两 度 出现高 潮
第一次是60 年 代后期 日 本 经济的转 型 期 ，那 时许 多企业面 临 着 两 大难 题，一是产业规 模
