1 中州大学艺术学院 VI 设计 市 场 调 研 报 告 学院：艺术设计学院 班级：10 广告2 班 姓名：*** 学号：************ VI 设计市场调研报告 一、基本概念 2 VI 全称Visual Identity, 即企业VI 视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 二、VI 系统设计对于企业的意义 企业可以通过VI 设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界 上 一些 著 名 的跨 国 企业如 美 国 通用 、可口 可乐 、日本 佳 能 、中国 银 行 等 ，无一例 外都建 立了一整套 完 善 的企业形象识别系统，他们 能 在 竞争中立于不败 之 地 ，与 科 学 有效 的视觉传播不无关 系。近20 年 来 ，国 内一些 企业也逐 渐 引 进了形象识别系统，最 早 的太 阳 神 、健 力宝 ，到 后 来 的康 佳 、创 维 、海 尔 ，也都在 实践 中取 得了成功 。在中国 新兴 的市场经 济 体制下 ，企业要想 长 远 发展，有效 的形象识别系统必 不可少 ，这也成为企业腾 飞 的助 跑 器 。 如 图 ： 3 可口可乐 美国通用 日本佳能 中国银行 三、VI 系统设计基本要素 1、企业标志： 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。 企业标志设计流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 2、企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整...
