抖音短视频产品调查报告1目录一：产品介绍.......................................................................................................31．产品背景ﻩ32．产品简介ﻩ３３．产品定位ﻩ４4.产品当前情况ﻩ5二:产品分析........................................................................................................６1．产品生命周期ﻩ6２.产品现阶段核心问题...........................................................................83.改进建议及核心突破口ﻩ124.产品的内容及组织形式ﻩ１４5．内容组织与挑选逻辑及执行上的体现..............................................176.内容的激励机制...............................................................................２17.内容的展现策略..................................................................................2１８.内容方面的运营效果ﻩ22三：产品数据分析..........................................................................................2３１.数据分析目的ﻩ２３２.分析理论简介ﻩ233．分析过程及数据指标建议ﻩ2４四：产品运营策略分析ﻩ30１.细分切入市场及明星冷启动ﻩ302．线上+线下推广－新用户的拓展.......................................................323.借助热门综艺－匹配用户需求的拓展ﻩ3３ﻬ一:产品介绍1.产品背景今年以来,短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至2017年５月1日，行业存量超过２.5亿；日活数据也是一路高歌猛进,同样截至今年５月1日,行业整体日活跃超过5000万。随着时间的碎片化越来越强,短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计算用户粘性,2017年3月，短视频应用的用户粘性增长至２9．6%，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变,对于短视频的偏好增强,对短视频应用的使用频率逐步提高。2.产品简介抖音上线于2016年９月2６日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频Ａpp。在功能方面,它其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。3抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAＵ已在数百万量级,网易云音乐上也已经出现了抖音ＢGＭ的收录歌单。而且,抖音于今年5月份豪掷2000万拿下快手第一红人MＣ天佑。3.产品定位从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5－１5s就可以看出,这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的ＵGC短视频。抖音的目标用户可以分为三类:网红型用户(内容生产者)这类用户有着强烈的自我表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户，对音乐和创意视频的制作,剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。他们会花很多精力在经营粉丝上,也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互交流、支持、学习而实现进阶,最终实现自我价值。追随型用户(内容次生产者）这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的Staｒ，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。浏览型用户(内容消费者）这类用户的自我表达意愿不强,不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻找、看看精彩的作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的ＤAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。４.产品当前情况在Aｐpstoｒe的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第3，已经超过了美颜相机，天天P图，美拍等老牌产品。据AＳO100数据显示:抖音自201６年9月末上线至201７年以前排名非常靠后,起伏不定。20１7年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月的3月22日，抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7,攻进榜单前１０名，接着直至今日，抖音已经跻身前５名。抖音能在如此短的时间内,超越众多老牌ａｐｐ位列前几名,可见它的发展态势之迅猛。5201６年09月18日~201...
