推动媒体转型升级构建新型传播体系李芹【摘 要】如何在移动互联网时代实现突围？广西日报传媒集团积极进军新媒体领域，充分利用自身资源和优势，创办新闻网站，建立融微博、微信、客户端于一体的新媒体矩阵，不断“刷新”新媒体业务和产品，走出了一条具有自身特色的传统媒体与新兴媒体的融合发展道路。【关键词】媒体转型升级 构建 传播体系随着科技的进步和人们获取信息渠道、方式的日益转变，以互联网移动终端为代表的新兴媒体近年来发展迅猛，给传统媒体的运营带来严峻挑战和巨大冲击，传播空间急剧萎缩，发行量和广告营业额持续下滑成为传统媒体普遍面临的困局。经过几年的探索和尝试，广西日报传媒集团初步搭建起融网站、手机报、微博、微信、客户端、广传魔码等多个新媒体形态、众多新媒体产品于一体的新媒体矩阵，构建了平面媒体、网络媒体、移动媒体全覆盖的多媒体现代传播体系。集团目前共拥有广西新闻网、南国早报网、红豆今网等 3 大网站， 32 个微博公众账号， 100 多个经过认证的编辑记者个人微博账号，15 个微信公众号， 7 个移动客户端，成为广西区域新媒体产品形态最齐全、影响力和传播力最强、人员配备最完备、技术力量最强大、报道与经营能力最强的传媒机构。一、全力修炼“内功”，完善组织机构与制度建设，加强技术研发为了给媒体融合创造良好的基础条件，广西日报传媒集团大力加强“内功”建设，不断推进新媒体组织机构建设、管理制度建设、人员配置和培训、技术创新等。一是加强新媒体组织机构建设。借鉴原有广西新闻网、南国早报网的成功运营经验，集团于2013 年 6 月成立了广西日报新媒体部，致力于打造新媒体领域的“新党报”，成为最早成立新媒体管理部门的自治区级媒体。同年年底成立阵容强大的“广传魔码”工作领导小组，由集团领导任小组组长，各子媒体及网络中心一把手任小组成员。“广传魔码”手机客户端的推出，使广西日报变身一张能同时呈现文字、图片、声像，并与读者实时互动的“动态报纸”，是全国第一家同时应用二维码、AR（增强现实）技术的省级党报。二是以强化管理制度建设为保障。集团多年来在各行业打造了强有力的记者队伍，不少记者在微博上有着强大的影响力。2013 年 9 月，集团发布《广西日报新媒体内容采编及绩效考评制度》，通过制度对新媒体内容的生产与发布进行规范管理，促进了报纸、网站与新媒体的交互发力，各部门、各子媒体开始大力建设各自的官方微博微信，在集团内部形...
