公益活动策划方案VIP免费

2011年kanebo佳丽宝公益活动策划方案08级吴玉琳08级吴玉琳4项目背景1235项目调查策略&执行媒体宣传效果评估4项目背景1235项目调查策略&执行媒体宣传效果评估还不错知名度不高没什么特色价格有点贵产品齐全还不够了解0%20%40%60%80%100%18.5%17.5%8.7%23.6%63.6%84.3%我们随机在松江大学城访问了30名人员，其中用过佳丽宝的为6人。Q:请用一个词来形容佳丽宝问题三问题二问题一•佳丽宝的问题佳丽宝是全球十大化妆品公司之一，可是在中国的产品认知度远不及欧莱雅和资生堂。•佳丽宝在公益方面所做的努力很多，可是影响不够。品牌好感度排名靠后。佳丽宝化妆品旗下品牌众多。已在中国专柜上市的有集公司技术之大成的护肤及底妆品牌印象之美、高端彩妆品牌日月晶采、药房专售品牌芙丽芳丝，以及针对中国女性研发的护肤及彩妆品牌雅呵雅、金炫光灿。市场占有率低，专柜数量不多，销售渠道少。缺少明星产品。学生中年妇女其他媒体白领没参与过，没有切身的体会。但是很想有机会多接触印象不深，公益活动宣传力度不够，后期跟踪不深听说过之前有讲座，但是上海好像没有办过没印象，不是很清楚，但是如果有的话，很愿意参与地震捐款，但是没有落到自己身上，所以没什么印象总结：公益活动缺少烙印式的标记；公益活动缺乏体系性；传播效率略低。竞争激烈竞争激烈•化妆品市场竞争日益激烈，佳丽宝急需提高自己的竞争能力。软实力软实力关注民生关注民生•全面提高佳丽宝的软实力是一个系统工程，树立一个具有高度社会责任感是其核心。•一个国际化的大品牌，其发展离不开关注国计民生，要与民众的切身利益相结合。经过初步的调查，我们得出以下佳丽宝品牌需要注意并加强的方面4项目背景1235项目调查策略&执行媒体宣传效果评估•2010年五月Kanebo佳丽宝全国大学校园公益美容巡讲走进哈尔滨。•2010年四月Kanebo佳丽宝情牵玉树、奉献爱心。•2010年三月Kanebo佳丽宝赞助第五届“中日友好之声日语汉语演讲全国冠军总决赛”•2009年十一月北京妇联与Kanebo佳丽宝共同主办的北京高校女大学生SYB创业培训项目，热心社会公益，推动女性创业。佳丽宝历年CSR案例•2009年九月Kanebo佳丽宝联合《武汉晚报》举行树木认养活动，《环保》为主题“我给大地添一片绿”公益广告平面设计大赛。教育、环保、慈善、公益佳丽宝献的爱心处处皆在策略一策略一策略二策略二佳丽宝需要专注与坚持现状现状改变改变佳丽宝并不缺少社会责任感，它做了很多公益活动佳丽宝缺少表达和传递试着去改变做公益活动的策略，可能对企业的品牌宣传更有好处。识别识别聚焦聚焦我们认为，从增加品牌美誉度，提高品牌软实力，现阶段佳丽宝在增加公众对佳丽宝品牌社会责任感认同的策略为：形成鲜明的品牌烙印与高度的可识别性目的无论是通过广告、公关还是活动，在佳丽宝投入公益的领域内，佳丽宝都要留下自身鲜明的品牌烙印，这种烙印不是一两次活动作秀，而是来自于长年累月的专注与坚持。鲜明的公益品牌烙印独特的公益品牌形象通过视觉、听觉等符号化的载体反复传播，把佳丽宝的独特品牌形象深入人心，最终这种高度可识别性形成同其他品牌的明显区别。公益活动必须与佳丽宝自身业务具有高度的关联性聚焦关键点通过传播进行广泛宣传，使之成为全社会关注的焦点让人一想起这个活动就能想到佳丽宝这个品牌不仅是为了吸引公众的目光锁定领域：教育&环保聚焦：美容教育及产品环保化妆品行业想要吸引公众的目光，并聚焦到活动上来一定要与自身相结合建立佳丽宝专属的公益事业品牌品牌活动：佳丽宝校园公益美容巡讲美容巡讲进校园这个活动，佳丽宝是有经验的，并且这个活动受到广泛的好评，还获得了2009年的公关策划的奖。可能所有的女大学生都有这样一个疑惑，即将步入社会，踏入工作岗位，要以怎样的妆容才能显得端庄，赢得领导和同事的青睐呢？佳丽宝会告诉你方法，指点迷津，言传身教。主要活动主要活动以用完的化妆品的瓶罐，购买佳丽宝的产品时，可当即抵扣现金10元。以此来回收利用，体现环保概念。众所周知，佳丽宝的产品以美白和科技创新为尖端技术，其中“丝”的是主要的成分，我们可以捐助桑树的种植，这样不仅做到了慈善环保...