食品类微信营销存在的问题与对策 ——以保健食品为例【内容摘要】移动互联网时代，网络营销逐步风靡全球。由于网络技术日新月异，发展迅猛，更是提高了网络营销技术的进步。继微博之后，微信亦随后起步，带来了更多商机，使得不少人直呼微博、微信影响力惊人，可谓是“微”力无边。根据调查发现，中国个人注册微信用户超过 8 亿，企业加入微信平台也达三百万家，这其中更有一百多家的企业具有百万级听众。本文主要根据微信营销现状着手分析保健食品微信营销，提出保健食品的发展面临的机遇与挑战，同时利用珍奥集团的例子，具体分析微信营销方式策略的优缺点、微信营销企业在运行中的阻力以及顾客对保健食品微信营销的感知情况等，找出问题的解决办法以及解决途径，使得企业在微信营销方面有所突破。【关键词】 微信营销，保健食品，网络营销论 文 目 录一、前言............................................................1（一）研究背景......................................................1（二）研究意义......................................................1二、文献综述........................................................1（一）国外研究现状.................................................................................................................1（二）国内研究现状.................................................................................................................1三、保健食品微信营销概述............................................2（一）微信平台概述.................................................................................................................2（二）微信营销概述.................................................................................................................3（三）微信营销策略.................................................................................................................4四、珍奥集团微信营销策略案例分析....................................5（一）珍奥集团简介.................................................................................................................5（二）珍奥集团微信营销现状分析.........................................................
