小组成员：杨凯07胡博14(旅二)张航贾磊04王颖30刘琛08佟目录一、长白山的旅游受众调查二、长白山的文脉分析三、长白山的旅游形象定位四、长白山旅游形象策划要素五、长白山旅游形象的传播一、长白山的旅游受众调查（一）国内客源市场分析说明：长白山的游客大多以青少年和壮年为主。（2）游客的职业构成说明：长白山的游客大多数以体力旺盛、喜欢冒险的学生为主。同样也不排除其他行业人员对泰安的的喜欢。（3）游客的性别和城乡构成说明：游客性别差异大，并且以生活较为富裕的城镇居民为主。3.游客旅游的方式（1）省内游客：大多会选择火车旅游，或者自驾游。（2）国内游客：大多会选择火车、动车高铁或飞机，更多喜欢的是跟团游。（3）国外游客：大多是乘坐飞机到长春，然后乘坐火车到达。4.长白山旅游信息的了解途径（1）通过互联网。（2）通过电视报纸（3）通过旅行社。（4）通过旅游局搞活动。（二）中国内地以外的客源市场分析一级市场：韩国、俄罗斯、日本二级市场：台湾地区、港澳地区三级市场：东南亚地区四级市场：其他地区二、长白山的文脉分析（一）自然地理特征吉林省长白山1.地理位置长白山位于吉林省东南部，行政区域地跨延边朝鲜族自治州的安图县、白山市的抚松县、长白朝鲜族自治县。该区域东南与朝鲜民主主义人民共和国接壤。地理坐标为东经127°28′至128°16′；北纬41°42′至42°25′。长白山保护开发区规划范围总面积为13478.78平方公里。由外到内包括三个层次，分别是规划指导区、规划管理区和自然保护区2.地貌长白山自然保护区地貌为典型的火山地貌，随海拔自下而上主要由玄武岩台地、玄武岩高原和火山锥体三大部分。整体地貌形态上，以长白山为中心，呈起伏状向四周逐渐降低在地貌成因上，大体包括火山熔岩地貌和流水地貌两种类型。。区内海拔高差近2000m。在广阔的玄武岩台地和玄武岩高原上的东北最高峰是火山锥体—长白山主峰3.水文气象、长白山属受季风影响的温带大陆性山地气候，除具有一般山地气候的特点外，还有明显的垂直气候变化带。总的特点是冬季漫长凛冽，夏季短暂温凉，春季风大干燥，秋季多雾凉爽。年均气温一7℃一3℃，7月份平均气温不超过10℃，1月份平均气温一20℃左右，最低气温曾出现过一44℃。年日照时数不足2300小时。无霜期100天左右，山顶只有60天左右。积雪深度一般在50cm，个别地方可达70cm。年降水量在700一1400~之间，6一9月份降水占全年降水量的60一70%。云雾多，风力大，气压低是长白山主峰气候的主要特点。尤其是夏季，风云莫测，长白山地区景观格局与过程遥感研究变化多端。三、长白山旅游形象定位总体形象定位：养生度假地，大美长白山定位的理解可分为以下二个层次：（1）养生度假地：长白山独特的地质构造形成了丰富的天然矿泉水和温泉资源，同时，由于这里野生物种资源丰富，还出产人参等名贵药材，这里出产的农副产品也堪称“绿色食品”。从休闲养生的角度来说，这里实在是一个难得的理想之地。长白山夏季平均气温最高为22摄氏度左右，森林覆盖率高达85.9%，空气清新，负氧离子含量达90000个/立方米，是一般城市空气的500多倍。（2）大美长白山长白山峰峦之巅，天池湖水清澈碧透，水平如镜，16座奇异峻峭的山峰临池耸立，倒映湖中，波光岚影，蔚为壮观。长白山旅游主题宣传口号：国内：山水的名片，绿色的请帖Thelandscapeofthecard,greencard国外：三江之源头，三国之界线Sanjiangsource,theboundarybetweentheThreeKingdoms其他：长白山，高丽风，中朝俄罗，北国情。ChangbaiMountain,Korea,Russia,northhighlife,love沿江沿海沿边，恬静生态自然。Coastalareasalongtheborder,quietnature走进朝鲜族，拥抱大自然。走进朝鲜族，拥抱大自然IntotheKoreanfamily,toembracenature四、长白山旅游形象策划要素（一）人——地感知形象形象设计1.视觉形象设计（1）旅游徽标（logo）旅游徽标设计内涵：旅游标志设计突出泰山文化内涵，以大汶口文化标志“日、火、山、河”三元素为主题，以“红、黄、蓝、黑”四种颜色为主，即怀着热忱的心情登泰山看日出云海，瞭望黄河。利用中国书法的形式，向中国传统文化致敬，以丰富的...
