第一节市场调查第一节市场调查第三章市场分析和投资项目建设必要性评估第三章市场分析和投资项目建设必要性评估第二节市场预测第二节市场预测第三节投资项目建设必要性评估第三节投资项目建设必要性评估第四节投资环境评估第四节投资环境评估1第一节市场调查第一节市场调查是是市场调查市场调查和和市场预测市场预测的合称，是研究市的合称，是研究市场发展变化规律的一门新兴学科，即是对场发展变化规律的一门新兴学科，即是对项目产品进行项目产品进行需求、供给和市场综合分析需求、供给和市场综合分析。。市场分析市场分析2重要考点市场现状调查、产品需求与供给预测、市场现状调查、产品需求与供给预测、产品价格预测、目标市场分析、产品价格预测、目标市场分析、市场竞争能力分析、市场风险分析与营销市场竞争能力分析、市场风险分析与营销策略研究、供需综合分析等策略研究、供需综合分析等市场分析内容市场分析内容3重要考点是获取市场信息的一种手段，实际上是获取市场信息的一种手段，实际上就是观察、了解、记录、整理及分析就是观察、了解、记录、整理及分析市场情况的活动。市场情况的活动。市场调查市场调查::4（（11）市场商品寿命周期调查）市场商品寿命周期调查（（22）市场商品需求情况调查）市场商品需求情况调查（（33）市场商品供给情况的调查）市场商品供给情况的调查（（44）市场商品变动趋势调查）市场商品变动趋势调查一、市场调查的一、市场调查的意义意义二、市场调查的二、市场调查的内容内容5三、市场调查的方法三、市场调查的方法资料调查法：随机抽样法：简单（单纯）随机抽样、分类（分层）随机抽样、等距（系统）抽样、整体抽样及阶段抽样、重复与不重复抽样等。非随机抽样法：任意抽样、判断抽样和配额抽样。实地调查：询问调查法、观察法、实验法。6重要考点抽样调查法四、市场调查的程序四、市场调查的程序（（11）制定调查计划）制定调查计划（（22）实际调查）实际调查（（33）编写调查报告）编写调查报告7第二节市场预测第二节市场预测以市场调查所获取的信息资料为基础，以市场调查所获取的信息资料为基础，运用科学手段、方法，对未来一定时期运用科学手段、方法，对未来一定时期内市场发展的状况、发展趋势作出正确内市场发展的状况、发展趋势作出正确的估计和推断。的估计和推断。市场预测市场预测::8一、市场预测的内容一、市场预测的内容1．产品供需预测：供应预测需求预测产品供需平衡的综合分析目标市场分析2．价格预测：产品的销售价格，投入物的采购价格9重要考点二、市场预测的分类二、市场预测的分类1．按范围划分：宏观市场预测、微观市场预测2．按性质划分：定性市场预测、定量市场预测3．按时间划分：短期市场预测、中期市场预测、长期市场预测4．按空间层次划分：国际市场预测、国内市场预测10市场预测的基本原理市场预测的基本原理是依据过去和现在市场供需情况所表现出来的是依据过去和现在市场供需情况所表现出来的客观规律性来推断未来市场供需的发展趋势客观规律性来推断未来市场供需的发展趋势,,是一个根据已知推测未知的推理和判断过程是一个根据已知推测未知的推理和判断过程。。收集资料预测方法推测未来预测理论分析预测原理关系示意图预测原理关系示意图调查研究11①确定预测目标，制定预测计划。②收集、整理、分析资料。③选择预测方法并进行预测。④分析预测结果，即分析预测结果的准确性和可靠性。⑤编写预测报告。三、市场预测的程序三、市场预测的程序12四、市场预测的方法四、市场预测的方法市场预测方法定性预测定量预测专家调查法时间序列预测法回归预测法算术平均法加权平均法移动平均法指数平滑法弹性分析法购买力估算法时序回归相关回归专家会议法头脑风暴法德尔菲法因果分析法弹性系数法投入产出法产品终端消费法13重要考点市场预测方法中长期预测短期预测时间序列预测法回归预测法德尔菲法简单移动平均法弹性系数法投入产出法产品终端消费法14趋势类推法简单指数平滑法在项目评估中，对产品的市场预测还可分为：市场潜量预测：分析预测产品在近期内可能产生的最大需求量。...
