依云矿泉水市场分析VIP免费

依云一瓶水霸屏《欢乐颂》这个牌子是依云，330毫升，一箱20瓶，每瓶14元，一箱268元。线下能卖到二十几元一瓶。01Partone背景简绍Parttwo问题提出Partthree分析原因Partfour总结目录020304PART1背景简绍源于法国依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖。隶属法国达能公司。历史由来依云所倡导的年轻是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求，以活力、健康的姿态享受每一天。倡导精神宛若一块圆弧形绿宝石的莱芒湖，那一头，是伏尔泰、拜伦等名人驻足流连的瑞士小镇洛桑;这一头，是法国前总统希拉克的最爱、以水成名的度假地依云。魅力水镇evian的名字，源自凯尔特语"evua"，即"水"的意思名称依云背景2016年中国五大高端矿泉水品牌1.依云(创建于1966年,世界500强,欧洲三大食品集团之一,广东省著名商标,行业著名品牌,法国达能集团有限公司)2、乔戈里冰川(品牌创建于2014年,水源和生产基地在新疆叶城县一号泉眼处，乔戈里峰北侧的冰川叫乔戈里冰川，乔戈里冰川是天然冰川矿泉水名牌中的新秀,中国高端水行业驰名商标,也是中国最具有发展潜力的高端水生产品牌企业之一,叶城县乔戈里冰川实业有限公司)3、昆仑山(广州2010年亚运会官方唯一指定饮用水,加多宝集团旗下品牌,饮用水十大品牌,昆仑山矿泉水有限公司)4、5100西藏冰川(水源地处海拔5100米的青藏高原,著名品牌,专业矿泉水生产企业,十大饮用水品牌,西藏5100水资源控股有限公司)5、雀巢Nestle(创建于1867年瑞士,世界最大的食品制造商之一,大型跨国公司,十大饮用水品牌,雀巢(中国)有限公司)2009-2014年我国饮用天然矿泉水行业市场规模2007-2014年我国饮用天然矿泉水行业市场供给统计PART2依云如何把一分钱成本的水卖出全球最高价之一？矿泉水的盈利模式：以一瓶550ml在社区零售店售价为1.5元的矿泉水为例。水成本为1分钱；瓶子+盖+喷码+胶带约为0.17元；营运和广告费约为0.22元；经销商平均以0.6元每瓶的出厂价拿货，再以平均1元瓶的价格批发给社区零售店，零售店再以1.5元每瓶的价格出售。PART3分析原因高端水购买决策调查品牌健康安全口感价格广告时尚文化因素购买便利性051015202530购买高端水时主要考虑的因素样本年龄20-25岁47%15%12%8%6%4%5%3%依云销售渠道渠道性质渠道零售业务全国KA大型百货超市现代区域B、C类超市（很少）连锁便利店（没有）即饮业务特种渠道娱乐高尔夫、KTV、健身房、高档会所、电影院旅行与交通运输大型机场、星级宾馆、高档4S店高档餐饮店高档美容院批发业务批发（实地批发、网上批发......)其他业务政府、行业高端会议公关用水S依云矿泉水SWOT分析OWT没有价格优势，定价过高，普遍大众消费不起高端水能否被消费者接受其他竞争者的挑战品牌形象优质的矿泉水水源中国高端水市场广阔，该领域有较大的潜力和市场空间突破水本身的定价区间，附加值提升价格阿尔卑斯山依云小镇1.国外品牌背景产地概念打造抑制品牌延伸的诱惑，从专注产品的角度来坚定品牌的打造.3.专注寄身高消费场所，在这里才能见到4.最早进入中国市场的高端水塑造高端水代言企业的形象口味不延伸，业务多元化，如依云矿泉水喷雾2.超越物理属性的产品定位依云成功的因素病毒营销包装美丽的故事分析2.联手知名设计师，打爆水滴形玻璃瓶3.用事件打造病毒营销1.稀缺！稀缺！稀缺！重要的事情讲三遍ThebeginningTheunderlyingnetworkconnectivityinfrastructureneedstorespondtochangerequestswiththesameagility.NewofficeinShangHaiTheunderlyingnetworkconnectivityinfrastructureneedstorespondtochangerequestswiththesameagility.WebsiteoftheyearTheunderlyingnetworkconnectivityinfrastructureneedstorespondtochangerequestswiththesameagility.ElieSaab（黎巴嫩设计师）推出美轮美奂的云缦瓶高田贤三（Kenzo）纽约华裔时装设计师王大仁（瓶身上印的是王大仁英文名字的条码）20142015200820122016LoremipsumLoremipsumdolorsitametkolor限量版瓶身2003年2009年2014年Tofullyrealizethepotentialofacloud-basedarchitectureforapplicationsandnetworkfunctions.Acloud-basedarchitectureforapplication...