邮轮市场分析VIP免费

国内邮轮市场分析李国强，孙晨龙我国邮轮市场分析李国强国航134学号201110121032孙晨龙国航141学号201210121066我国邮轮产业研究分析一、什么是邮轮及邮轮产业二、我国邮轮产业的发展历程和现状三、邮轮产业发展的驱动因素研究一、什么是邮轮及邮轮产业（一）邮轮产业的概述1.1.邮轮的基本概念邮轮的基本概念2.2.邮轮港口邮轮港口3.3.产业链的构成产业链的构成（二）邮轮产业的发展历程（三）世界邮轮产业的现状1.1.邮轮产业的市场格局邮轮产业的市场格局2.2.全球邮轮旅行的主要区域全球邮轮旅行的主要区域3.3.亚洲邮轮的发展亚洲邮轮的发展（一）邮轮产业的概述（1）邮轮的定义：广义上来讲：航行于大洋的班轮、邮船。邮轮是邮政部门专用的运输邮件的交通工具之一，但现在的邮轮均带有游览性质，就像是流动型的大酒店。船上娱乐设施应有尽有，是旅游目的地。这个行业目前在欧美规模庞大，几百条邮轮，每天带着大量游客航行于加勒比海，巴哈马，百慕大，阿拉斯加，夏威夷，墨西哥湾，地中海，北欧等世界100多个国家和地区。1.邮轮的基本概念2.邮轮港口（1）母港和停靠港邮轮公司在经营过程中会考虑母港与停靠港的选择，其两者的区别在于：•母港一般是邮轮旅行的始发地和结束地，而停靠港是邮轮的旅行途径地•邮轮在母港挂靠时，需要大量补给物资的配送；而停靠港则补给少量或无需补给•邮轮一般将区域性分部设在母港所在城市；而停靠港只设小办事处或者委托当地旅行社办理相关事务•母港一般具有较深的水位和巨大的码头，可同时通纳多艘邮轮；水位较浅的停靠港，只有中型邮轮旅行才会靠港，巨型邮轮无法造访。（一）邮轮产业的概述母港客运码头数规模迈阿密12个超级码头3000多米岸线，泊位水深12米，可同时停泊20艘邮轮西雅图2个客运码头拥有95，000平方英尺的客运大楼，2座旅客专用候船大厅，2个客船泊位巴塞罗那6个客运码头可同时停泊9艘邮轮香港2008年建成新的2个邮轮码头可同时停靠2艘大型、4艘小型邮轮新加坡2个客运码头可同时停泊8艘邮轮（2）世界主要母港的分布世界级邮轮母港通常都具备以下特征：•港口条件优越，且码头和停泊设施现代化•城市经济发达，能满足游客所需的各种消费•本身是旅游胜地，且有丰富的周边辐射旅游资源•具备完善的海陆空交通网，便于大流量游客集散•健全的出入关程序和口岸管理程序（一）邮轮产业的概述（3）邮轮与港口的关系港口的经营方式类似于机场，采取向停靠邮轮收取租金和邮轮公司共同管理的模式。而其投资经营模式主要有3种：•政府投资，委托企业经营：政府投资建设码头，并提供海关、安检等相关设施；邮轮和旅游企业共同负责码头经营。•政府提供优惠政策，邮轮企业投资开发：由单个或少数企业完成码头及周边的建设，企业一般会以周边商区的经营收益来弥补码头收益的不足。•引进境外，参与投资建设：这种情况一般发生在自然风光秀美但城市经济不发达的港口，例如东南亚和加勒比海域的部分岛屿。一般只作为停靠港来建设。（一）邮轮产业的概述3.产业链的构成（一）邮轮产业的概述邮轮产业的发展经历了三个主要阶段，即转型过渡期、成长期和成熟期：1.转型过渡期（20世纪60年代末~70年代）由于喷气式飞机的出现是邮轮作为一种交通工具成为历史，班轮公司的角色正尝试由交通服务向休闲旅游服务转变。这一时期，挪威邮轮公司、皇家加勒比邮轮公司、嘉年华邮轮公司以及铁行邮轮公司相继正式组建了各自的邮轮船队。2.成长期（20世纪80年代~90年代中期）随着人们对现代邮轮认识的逐渐提升，邮轮市场出现了日益丰富的旅游产品市场得以拓展。在此期间，马来西亚丽星邮轮公司于1993年进入亚洲市场。同时通过并购，市场的集中度逐渐提高。3.成熟期（20世纪90年末代至今）最早进入邮轮发展繁荣成熟期的区域是北美及欧洲部分地区。这一时期，全球性邮轮公司不断投入新船，邮轮服务种类繁多，市场分割加剧，竞争趋于激烈。停靠港口不断增多，航线安排灵活多样，邮轮客票价格逐年下降，行业集中度增高，部分区域的行业规模效益明显。客户群体不断扩大。（二）邮轮产业的发展历程1.邮轮产业的市场格局•市场集中度高：嘉年华邮轮公司、皇家加勒比邮...