2011级市场营销一班第八组目录：一.自行车的大类作介绍二·自行车行业的市场现状三·自行车行业的竞争格局分析四·自行车行业消费者的消费行为进行分析五·自行车行业中主要企业介绍六·分析结论1无链条自行车2新型自行车3电动自行车一对自行车的大类作介绍越野公路车场地自行车折叠车山地自行车速降自行车公路自行车自行车新型自行车公路自行车：在平滑公路路面上使用的车种，重量较轻，在公路上骑行时效率很高山地自行车：骑乘于山区的自行车速降自行车:也称落山自行车，是一种极具挑战性的活动。骑手利用特制的DH自行车在山坡上滑翔，甚至坠山来寻求刺激。场地自行车：用于在室内极其平滑的椭圆形赛道上使用的自行车，且没有车闸(煞车)，没有变速器和可逆转的飞轮。越野公路车：由公路自行车发展而来，起源于骑手们想用一辆自行车同时征服公路和山地，它既可以在公路上实现较高速度，也有一定越野能力。二·自行车行业的市场现状自行车发展趋势自行车市场的规模自行车的发展史LOGO自行车的发展史自行车的发展史传统的代步工具1运动、休闲、健身、娱乐的方式2时尚、健康、快乐、环保的工具3LOGO国内消费量居世界第一行业集中度不够高,生产规模大的龙头企业占全行业的比重不大国内市场知名品牌数量及其所占市场份额均较低市场的规模产量、出口量均占世界总量60%以上,目前状况：2011年，全行业自行车产量达到8345万辆，较上年8159.8万辆增长2.3%；自行车整车出口额达29亿美元。2012年1-6月，自行车制造业主营业务收入总额达到494.638亿元，同比增长17.12%；利润总额达到18.546亿元，同比增长23.17%。发展趋势：随着“治堵新政”出台，交通拥堵、空气污染等“大城市病”引发社会广泛关注。方便快捷、绿色环保、经济性高的的自行车将重新进入人们的视野，成为新型的交通工具，重新占据市场。新进入者的威胁替代品的威胁购买者的讨价还价能力供应商的讨价还价能力竞争者之间的抗衡波特五力波特五力分析法分析法波特五力波特五力分析法分析法三·自行车行业的竞争格局•.供应商的议价能力：行业专业化程度逐步提高，具备了较高的生产水平，供应商的议价能力普遍较高。•购买者的议价能力：买方具有非常强的讨价还价能力。•新进入者的威胁：在自行车的生产过程中，经过较简单的机械加工就可以形成产品，且生产规模极易扩大。门槛是非常低的，因此每年都会有不少新企业加入，竞争很激烈。对老品牌产生强大的冲击。•替代品的威胁：不管是在作为交通工具还是锻炼方式，都有被取代的可能•行业竞争者的竞争：国内共有规模以上自行车制造企业1183家，竞争也十分激烈。中国自行车品牌排名如下：1.捷安特自行车(中国驰名商标，中国名牌)2.永久自行车(中国驰名商标，中国名牌)3.美利达自行车(世界品牌)4.凤凰自行车(中国驰名商标，中国名牌)5.飞鸽自行车(中国名牌)6.喜德盛自行车(中国品牌)7.邦德富士达(中国驰名商标，中国名牌)8.阿米尼自行车(世界品牌)9.大行自行车(世界品牌)10.捷马自行车(中国品牌)世界十大自行车品牌排行Cannondale(佳能戴尔)美国品牌Cube(库比)德国品牌Scott(斯科特)德国品牌Specialized(闪电)美国品牌Merida(美利达)中国台湾品牌Trek(崔克)美国品牌Trinx(千里达)俄罗斯品牌Giant(捷安特)中国台湾品牌Fuji(富士)美国品牌Bianchi(比安奇)意大利品牌四消费者的消费行为分析5W1Hwhat：消费者购买何物：普通自行车、山地自行车、速降自行车where：消费者到哪里购买：百货店、专卖店、街边摊点、杂货店why：消费者购买的理由：兴趣爱好兴趣爱好、生活必需；或是商品调价；馈赠亲友的需要when：消费者何时购买：春季、周末和节假日who：消费者扮演何种角色：年轻女士和爱好极限运动的人how：消费者如何购买：亲自购买、代购、网购、分期付款10%5%60%25%消费者选择什么样的自行车？大众型自行车无链条自行车新型自行车电动车•单车旅行者•普通消费者：中年女士、老年人•极限运动爱好者消费者•上班族、学生五·自行车行业中主要企业介绍美利达有限公司1·自行车业唯一连续10年入围「产品形象金质奖」最后决选的公司，累计4金8银的惊人...
