课程教学大纲课程名称：市场营销学(Marketing)课程组长：黎明副教授课程性质：工商治理方向必修课授课对象：工商治理方向本科生授课工具：多媒体第一局部课程说明一、课程的性质、任务和目的市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代治理理论根底之上 的应用科学,是工商治理类各专业的共同核心课程
市场营销学的研究对象 是以满足消费者需求为中央的企业市场营销活动过程及其规律性,即,在特 定的市场营销环境中,企业以市场分析为根底,为满足消费者现实和潜在的 需求 ,所实施的以产品 (product)、定价 (price)、地点 (place) 、促销(promotion) 为主要决策内容的市场营销治理过程及其客观规律性
市场营销学的研究内 容具有综合性、实践性、应用性
在现代市场经济条件下,市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和 非营利组织,而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次,涉及社会经济生 活的各个方面
市场营销学不仅是财经类、治理类各专业的必修课,而且还 是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程
在工商治理类课程体系中,市 场营销学是一门十分重要的专业根底课
通过本课程的教学,应使学生比拟全面系统地掌握市场营销学的根本理 论、根本知识和根本方法,熟悉在开展社会主义市场经济的进程中增强企业 营销治理的重要性,了解分析市场营销环境、研究市场购置行为、制定市场 营销组合策略、组织和限制市场营销活动的根本程序和方法,培养和提升正 确分析和解决市场营销治理问题的水平,以使学生能够较好地适应市场营 销治理工作实践的需要,更好地效劳于国家创新体系建设和社会主义市场经 济建设,有效地迎接 21 世纪社会经济开展中将要面临的新问题、新挑战
二、教学方法和教学形式在教学实践中,要求课堂讲授与案例分析相结合,借助课堂讨论、计算 机模拟、社会实践、市场调查、营销筹划、营销咨询与培训
