?市场营销学?课程教学大纲课程名称：市场营销学(Marketing)课程组长：黎明副教授课程性质：工商治理方向必修课授课对象：工商治理方向本科生授课工具：多媒体第一局部课程说明一、课程的性质、任务和目的市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代治理理论根底之上 的应用科学,是工商治理类各专业的共同核心课程.市场营销学的研究对象 是以满足消费者需求为中央的企业市场营销活动过程及其规律性,即,在特 定的市场营销环境中,企业以市场分析为根底,为满足消费者现实和潜在的 需求 ,所实施的以产品 (product)、定价 (price)、地点 (place) 、促销(promotion) 为主要决策内容的市场营销治理过程及其客观规律性.市场营销学的研究内 容具有综合性、实践性、应用性.在现代市场经济条件下,市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和 非营利组织,而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次,涉及社会经济生 活的各个方面.市场营销学不仅是财经类、治理类各专业的必修课,而且还 是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程.在工商治理类课程体系中,市 场营销学是一门十分重要的专业根底课.通过本课程的教学,应使学生比拟全面系统地掌握市场营销学的根本理 论、根本知识和根本方法,熟悉在开展社会主义市场经济的进程中增强企业 营销治理的重要性,了解分析市场营销环境、研究市场购置行为、制定市场 营销组合策略、组织和限制市场营销活动的根本程序和方法,培养和提升正 确分析和解决市场营销治理问题的水平,以使学生能够较好地适应市场营 销治理工作实践的需要,更好地效劳于国家创新体系建设和社会主义市场经 济建设,有效地迎接 21 世纪社会经济开展中将要面临的新问题、新挑战.二、教学方法和教学形式在教学实践中,要求课堂讲授与案例分析相结合,借助课堂讨论、计算 机模拟、社会实践、市场调查、营销筹划、营销咨询与培训等多种形式,培 养学生的营销知识应用水平、营销决策水平和营销创新水平.本课程教学中应注意的问题：1 .讲授本理论与反映最新开展相结合.由于市场营销学是一门新兴学 科,国内不同学者对个别概念、原理的阐述可能略有不同,甚至不同教材的 理论体系也不尽一致.因此,在教学实践中,一定要求同存异,系统全面地 讲授根本理论、根本知识、根本方法,同时尽量表达市场营销理论与实践的 最新开展,表达 21 世纪中国市场营销的创新水平.2 .理论讲授与营销实践相结合.市场营销学是一门实践性很强的应用 科学,具体...
