K12在线教育行业分析报告（2021）——综合类网课市场研究CTR移动用户指数事业部2021年1月报告目录行业发展现状Part1综合类网课行业竞争格局Part2综合类网课用户品牌评价Part3行业趋势展望Part4行业发展现状P3中国在线教育行业进入高速发展期13,76414,42617,18623,24638,06025.0%4.8%19.1%35.3%63.7%16.6%19.2%21.4%27.2%40.5%2016.062017.062018.062020.06用户规模(万人）2019.06用户规模增长率在线教育使用率（占网民占比）63.7%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%020000400006000080000100000120000戏学卖育网网网在网互络络上线约联游文外教车网理财2020年6月用户规模（万人）较上年同比增长率P4中国的在线教育市场迎来高速发展期，根据CNNIC发布的数据显示，我国在线教育行业自2017年起开始加速发展，用户增速逐年攀高，2019年下半年至2020年上半年期间，用户增长63.7%，在线教育用户规模占网民的40.5%，用户规模十分可观。2020年的互联网市场中，受疫情影响，在线教育用户增长幅度大幅领先于其它互联网应用，行业增长趋势明显。2016年-2020年在线教育用户规模2020年6月各类互联网应用用户规模数据来源：CNNIC即网短网搜网网网网时络视络索络络络络通视频支引购新音直信频付擎物闻乐播数据来源：CNNICK12在线教育行业上行空间广阔在线教育领域中，K12在线教育领域以42%的使用率领跑其它品类，中小学用户是目前在线教育行业最大的受众群体；自2015年起，我国K12在线学生数以2.2%的增长率持续增加，目前我国K12在线教育在目标人群中渗透率仅为17%，随着居民的教育文化娱乐支出不断增长，预计K12在线教育市场未来仍将处于快速增长阶段。22306226262310723583240972462225159257071.4%2.1%2.1%2.2%2.2%2.2%2.2%201520162017201820192020E2021E2022EK12阶段在校学生数增长率2015-2019K12在校学生数（万人）K12教育职业教育职称考试语言培训兴趣教育启蒙类2020年在线教育领域用户占比（基数：在线教育用户）K12网民中K12在线教育产品渗透率17.0%2196623821259742822830733172319152086222625138%9%11%9%9%7%9%13%20182019教育文化娱乐支出（元）201520162017全国居民人均可支配收入(元)全国居民人均可支配收入年增长率教育文化娱乐支出年增长率数据来源：国家统计局2015-2019全国居民人均可支配收入VS人均教育文化娱乐支出（元）P5数据来源：CTR根据外部资料整理国家政策密切跟随，有利于市场健康发展互联网+教育是国家层面的重要发展战略。2010年，国务院正式发文鼓励促进网络教育模式的发展。2017年，国务院将互联网+教育明确列入十三五规划，并在同年两次发文鼓励互联网+教育的改革，从政策上给予企业的一系列扶持催化了在线教育的发展。2018年是K12教育行业发展的重要节点。教育部出台多项相关政策，从资质、收费、师资等方面规范行业发展。截至2019年，教育部已对所有相关机构进行摸底检查，并对市场上不规范的机构进行整改。市场完成新一轮洗牌有利于头部玩家进入良序发展阶段。“互联网+教育”是国家重点发展领域《国家中长期教育改革和发展规划纲（2010-2020)》强化信息技术应用，鼓励创新网络教学模式，促进优质教育资源普及共享。《国家教育事业发展“十三五”规划》积极推进互联网+教育发展，促进教育改革。《关于强化实施创新驱动发展战略进一步推进大众创业万众创新深入发展的意见》互联网+教育企业市场准入门槛放宽，利好在线教育发展。《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》鼓励“互联网+”的深度融合，鼓励在线教育发展，开放课程和公开课平台。教育部等部门规范网课市场、整顿市场乱象《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机专项治理行动通知》校外培训机构等需向所在地教育行政部门进行课程审核备案并向社会公布。《规范校外培训机构发展的意见》对校外办学机构制定明确标准，对教学场所、师资条件、教学时间、收费规范等方面做出明确规定。《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》强化在线培训监管，按照线下培训机构管理政策，同步规范线上教育培训机构，切实减轻中小学生过重学业负担。《关于规范校外线上培训的实施...
