运动品牌推广营销培训 运动品牌推广营销培训讲师:谭小琥 谭小琥老师 老师介绍: 品牌策略营销专家 清华大学特邀讲师 世界华人500强讲师 中国金牌管理咨询师 国际注册企业教练(RCC) 中国式沙盘模拟培训第一人 授课风格: 演说家的风采、战略家的气度、理论家的才华。 谭老师的培训课程:理论与实践相结合,非常有效,使我们受益很多。 ——中国移动集团 讲师风格个性化,易听;易懂;易执行。 ——南方石化 谭老师很多实用的方法能直接用到工作中,在很大程度上提高了我们的沟通效率与管理能力。我们会再请谭老师给我们进行三天的培训。 ——绿城集团 告别理论讲教、推崇实务操作、亲历案例分享、实战经验传导。 ——中海石油 谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师! ——联邦家居 第二章 微观环境分析 一、市场状况 目前,在我国运动服市场上,像耐克、阿迪达斯、彪马等国外品牌可谓占据着半壁江山,无论是在一线还是二线城市,只要有人的地方就可以看到品牌门店的鲜明身影。国内则有像李宁、安踏、特步和匹克等运动界老大与之相抗衡,其发展态势恰如破竹。以下详述市场品牌分布状况。 1.目前,在市场上现有如下主要运动品牌 国外运动品牌:NIKE(耐克) 美国 Adidas(阿迪达斯) 德国 KAPPA(背靠背) 意大利 PUMA(彪马) 德国 REEBOK(锐步) 英国 DIADORA(迪亚多纳) 意大利 NB new balance 美国 美津侬 日本 匡威 美国 乔丹 美国 茵宝 英国 国内运功品牌:李宁、安踏、特步、金莱、别克 361、康威、鸿星尔克、贵人鸟、匹克 2.根据零点调查公司的调查报告显示,以下九大运功品牌最受大学生欢迎: ① 耐克(Nike)——美国(含匡威) ② 阿迪达斯 Adidas)——德国 ③ 安踏---------中国 ④ 李宁------中国 ⑤ 彪马——德国 ⑥ 背靠背——意大利 ⑦ 茵宝——英国(已被耐克收购) ⑧ NB new balance--------美国 ⑨ 迪亚多纳——意大利 二、竞争者分析 阿迪达斯、耐克与李宁三大品牌比较 目前,世界上有许多运动品牌,其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此,运动品牌市场的竞争是十分激烈的。在国外品牌中,阿迪和耐克是最具代表性的,而作为民族品牌的李宁,不仅在国内品牌中独占鳌头,在国际上也是引领风骚。 以下将根据新秦调查公司 2008 年的调查数据对此三大品牌进行比较。 (一)、阿迪达斯、耐克和李宁运动服知名度分析 调查显示,在所...