下载后可任意编辑《新百伦》营销策划案\ 班 级：宝胜定制 2 班 姓 名：李思琪 学 号：13130022 指导老师：李宏林、孔孟剑 王东波 下载后可任意编辑目 录第一部分：产业分析与管理一.营销环境分析 （一）、宏观环境分析 （二）、微观环境分析二.消费者分析三.产品分析四.竞争者分析第二部分：营销策划分析一.活动创意说明二.营销活动策略第三部分：媒介推广策略一.媒介诉求二.媒介表现三.媒介策略第四部分：费用预算第五部分：预测评估下载后可任意编辑《新百伦》策划案前言： 新百伦 New balance 1906 年建立于美国波士顿，1972 年，New Balance 公司每天生产 30 双竞赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面。New Balance 是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。一直以来，新百伦 New Balance 公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个将近 100 年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance已成为复古与创新的完美代表。第一部分： 产业分析与管理一．营销环境分析（一）、宏观环境分析 1.机会分析 （１）新百伦目前的店铺正在迅速扩张，从 2024 年到 2024 年，新百伦在中国内地的门店数量由 301 家暴增到 1600 多家，销售额也在两年中达到了三位数的跨越式增长，对于时代的与时俱进新百伦进击韩剧热潮。（２）通过一系列的新广告和大量的线下推广，提供给中国顾客关于品牌的更多认知， 如今媒介传播更加拉近消费者。 2.威胁分析 （1）知识产权保护不利，盗版和仿冒仍然严重，尤其是在中心城市以外的市场，在网络渠道中，盗版现象更加严重。产品甚至自建电子商务平台售假。 （2）国外主要竞争品牌目前市场份额巨大，市场领先品牌耐克和阿迪在大陆市场的年销售额已经超过百亿。 （３）国内新兴品牌也正在崛起，并在３线、４线城市积攒充分实力后开始像中心城市开设店铺，争夺更大的市场份额。（二）、微观环境分析下载后可任意编辑1.优势分析 （1）新百伦对品牌的定位非常准确，专做舒适的鞋，避开运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动损害，同时又有强大的购买力和品牌的忠诚度。 （2）新百伦是一个有超过百年历史的美国品牌（创立于 1906 年）。创立年份比新百伦早的只有锐步，目前新百伦作为一个主要专注于跑步运动的...
