知识付费行业分析报告1、知识付费行业发展现状专家学者网红大V行业大咖专业内容生产机构明星专业素养认知积累包装、展示、推广1.1知识付费是泛知识的内容产品化与商业价值转换过程标准化付费产品理论知识付费模式分成机制知识付费平台内容接收者内容创造者消费升级背景下的知识新经济随着中国整体经济步入成熟化，越来越多的消费者步入中产阶层以及上层富裕群体，加之经济形势带动整体消费水平的提升，用户对于优质内容付费的认可度和意愿也随之提升，催生了大批连接用户和内容生产者的知识付费平台。随着知乎、得到、分答以及喜马拉雅FM、蜻蜓FM的进场，基于消费升级的知识新经济崛起，知识付费行业迈入高速发展期，内容创造者的价值也被不断放大。1.2基础条件及宏观环境利好，推动知识新经济崛起PAYMENTPLATFORMCOPYRIGHT版权环境改善，原创内容作品成为稀缺资源监管层面对数字内容版权保护力度加强，通过政策规定的治理完善打击盗版侵权，民众知识产权意识提升形成付费市场发展基础娱乐消费需求提升,内容平台变现诉求优质内容成为流量入口，内容方获得更高议价权，与平台方价值分配方式转变；分享经济风口壮大，平台变现诉求驱使内容付费SUPLIER移动支付场景渗透，为知识付费提供基础设施支付宝、微信支付为代表的移动支付工具在线上线下的持续渗透，移动支付渠道的愈发成熟，是知识付费在移动端爆发的基础信息冗余与过剩，差异化内容建设提升付费体验泛内容市场经过多年发展已开始走向差异化、精品化、类型化的内容建设阶段，既提升了平台竞争能力也拉动付费用户的规模化市场认可度时间1.3知识付费产品不断涌现，知识付费市场高速发展2017年中国知识付费市场AMC模型IIIIIVABDEF探索期（2012-2014）自媒体平台《逻辑思维》推出付费会员制，第一期5500个会员名额入账160万元微博大号、微C信公众号等自II媒体崛起，商业价值显现市场启动期（2014-2016）微博、微信相继开通付费赞赏功能，伴随移动支付的逐步完善，知识付费开始成型高速发展期（2016-）以喜马拉雅FM、分答、知乎Live、得到等为代表的新一批知识付费平台涌现，知识付费的体系逐渐正规化V应用成熟期GVI知识付费进入存量市场，商业模式成熟，营销方式更为多元2013201620147音频录播图文分享在线问答视频直播视频录播一对一咨询产品形态典型APP付费模式订阅合辑付费打赏、单次付费、授权转载付费单次付费单次付费、订阅合辑付费订阅合辑付费单次付费1.4知识付费产品的产品形态及付费模式订阅合辑付费模式订阅合辑付费模式，即用户根据自己的兴趣爱好主动订阅某一知识生产者产出的一系列知识产品。这一模式的特点是付费价格高，用户对于知识的期待值较高。通常，知识生产者需具有较强的知名度和认可度，且具有一定的粉丝基础。单次付费模式单次付费模式，即用户查看特定内容时仅需付费一次。这一模式的特点是用户只对某一特定问题感兴趣，付费查看后立即得到答案。这一模式包括答案查看付费和付费问答两种形式，答案查看付费是指付费查看已有问题的答案，付费问答是指付费邀请指定的知识生产者回答问题。打赏、授权转载付费模式打赏模式，指用户查看内容后自愿选择是否为内容付费，付费金额也由用户自愿选择。授权转载付费模式，指用户对知识生产者所产出的知识产品进行商业转载或引用时需要向其支付相应的授权费用。1.5知识付费平台发展历程梳理2016年12月2017年2月2017年3月2017年4月2015年3月果壳推出在行，提供“一对一”付费咨询服务2015年12月《罗辑思维》团队推出知识服务产品得到2016年3月千聊上线，提供基于微信的在线直播服务2016年4月知乎推出基于微信公众号入口的新功能值乎2016年5月知乎Live上线，提供在线一对多互动问答服务2016年5月在行推出分答，业务模式为付费语音问答2016年6月喜马拉雅FM首推付费音频《好好说话》；得到付费专栏推出《李翔商业内参》2016年10月喜马拉雅FM第一届123知识狂欢节，销售额达5088万元；微博上线文字付费微博问答36氪媒体付费专栏“开氪”正式上线《好好说话》订阅用户超16万、总销售额破3000万，系全网付费音频销售额第一；豆瓣时间上线付费专栏荔枝微课获A轮融资，提供基...
