2015 年4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 0 0 0 5 8 市场营销学试卷 一、单项选择题（本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内
错选、多选或未选均无分
1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面
这是因为 亚麻凉席的需求属于 【 】 A
下降需求 C
不规则需求 D
充分需求 2、市场营销观念强调注重 【 】 A
供应商需求 B
消费者需求 C
卖方需求 D
零售商需求 3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是 【 】 A
6P 4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域
这种 一体化增长方式属于 【 】 A
水平一体化 B
前向一体化 C
后向一体化 D
同向一体化 5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Me too）”战略，这种定点超越战略也 被称为 【 】 A
产品定点超越 B
组织定点超越 C
过程定点超越 D
战略定点超越 6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种 数据收集方法为 【 】 A
专家评估法 C
调查法 7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是 【 】 A
市场渗透 B
产品开发 C
市场开发 D
多元化发展 8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这 在关系营销中属于 【 】 A
负责型关系营销 B
鼓动型关系营销 C
伙伴型关系营销 D
基本型关系营销 9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是 【 】 A
营销机会 B
环境威胁 C
冒险机会 D
消费者威胁 10、用于购买食品的支出占
