杉杉服饰有限公司广告策划书目录市场分析1、行业现况分析 2 、消费者分析 3 、行业预测分析 4 、空调产品分析 5 、竞争对手分析广告目标 1 、企业目标 2 、广告目标广告表现策略 1 、广告主题 2 、广告创意广告策划的决策 1 、广告策略 2 、策略分解媒体投放计划广告促销活动广告费用预算广告效果的测定与监控附件电视广告的设计前言根据杉杉服饰的竞争对手，并结合杉杉自身的特点，虽然杉杉没有主推新产品，与雅戈尔和罗蒙相比，杉杉前期的品牌发展战略为杉杉在消费者心目中打下稳固的品牌基础。并且杉杉一直注重对品牌设计，如担纲“梵尚”设计总监的武学凯，担当“法涵诗”总经理和主设计师的方勇，这将成为再次打响杉杉品牌的一个亮点。并且杉杉一直注重对其品牌开发、设计、推广的核心能力的打造，在文化上，杉杉要求叙述更多更美的故事去引领时尚。杉杉一直都重视特色人才的吸收，如担纲“梵尚”设计总监的武学凯，担当“法涵诗”总经理和主设计师的方勇等。所以在这方面杉杉具有一定的优势。正文一、市场分析1、竞争对手分析主要竞争对手分析：根据杉杉公司现在的状况，现在市场上与其同类的服饰中可以确定杉杉的竞争主要竞争对手是雅戈尔和罗蒙。根据中华全国商业信息中心统计显示，雅戈尔衬衫, 西服平均市场占有率分别为％和％，已分别连续十四年和九年位列第一。且杉杉被罗蒙超过位居第三。这两家服饰公司根据市场的需求都推出了非常有影响力的新产品。雅戈尔根据市场的需求， 着力开发 DP系列产品，如 TNDP、VNDP、功能性DP 易净产品、吸湿快干产品等，赢得了广大消费者的喜爱。同时罗蒙现在也开始主推新品—会呼吸的衬衫。采用cool-max 制作的服饰品，有导热，吸湿，快干，易打理。为今年的夏天做了很好的准备。虽然杉杉没有主推新产品，与雅戈尔和罗蒙相比，杉杉前期的品牌发展战略为杉杉在消费者心目中打下稳固的品牌基础。并且杉杉一直注重对品牌设计，如担纲“梵尚”设计总监的武学凯，担当“法涵诗”总经理和主设计师的方勇，这将成为再次打响杉杉品牌的一个亮点。潜在竞争对手分析：其中报喜鸟从市场占有率和产品销售总额来看被列为潜在竞争对手。其诉求的为时尚与动感。其主要推出经典系列、时尚系列、运动系列、以及女装系列服饰。报喜鸟较雅戈尔和罗蒙，被立为杉杉的潜在竞争对手，是因为在潜在消费者中间，报喜鸟将成为杉杉的竞争对手。与此这次广告唤醒杉杉在消费者心目中的品牌形象后，在次方面...
