. 精品果汁行业营销环境分析经济管理学院营销课程报告指导教师：杭建平专业名称：市场营销2014 年 3 月 9 日. 精品1 概念及行业特征分析................................................................................................................... 3 1.1 概述 .................................................................................................................................... 3 1.2 行业总体发展状况............................................................................................................. 3 2 微观分析 — 波特五力模型 ........................................................................................................... 4 2.1 产业内竞争者 .................................................................................................................... 4 2.1.1 康师傅和统一 .......................................................................................................... 5 2.1.2 可口可乐 ................................................................................................................. 5 2.1.3 汇源和农夫果园...................................................................................................... 5 2.2 潜在进入者 ........................................................................................................................ 6 2.3 供应商 ................................................................................................................................ 6 2.4 购买者 ................................................................................................................................ 6 2.5 替代品 ................................................................................................................................ 6 3 宏观环境分析 ............................................................................................................................... 8 3.1 人口环境 ........................................
