中国动漫产业的市场分析作者：吴蒙来源：《当代交际》第 12 期 [摘要]早在中期，全球数字动漫产业的产值已达 2228 亿美元，与动漫产业有关的周边衍生产品产值则在 5000 亿美元以上，从全球及重要国家来看，动漫产业已经成为一种庞大的产业，而发展动漫产业势必成为我国将来新兴产业增加一大重点。 [核心词]中国动漫产业；市场分析 [中图分类号]G124 [文献标记码]A [文章编号]1009-5349()12-0143-01 一、制约我国动漫产业发展的瓶颈 现如今我国的市场经济发展模式趋于成熟，中国卡通产业每年有 200 亿元潜在的巨大市场。但是，我国动画产业在电视播出市场中尚存在巨大空白，也潜藏着国产动画片的巨大商机(国内电视卡通播出市场，保守测算也有每年 25 万分钟的缺口)。按现在国内电视动画片的普通制作成本计算，每分钟 1.5 万元左右，则每年卡通制作业收入为 37.5 亿元。这还不涉及制片业的版权收入、形象权出让、衍生产品开发等，也未计算在国际市场分区域的播映权收入。据预计，中国动漫市场空间将超出 1000 亿人民币。但是如此巨额的空间却被日美韩等国的动漫占据着重要部分，中国动漫产业发展仍然缓慢。总而言之，我认为重要存在着下列的问题： (一)剧本 在缺少强有力技术支持的同时，决定动画市场的另一重要的部分一剧本，在我国同样没有得到市场承认。即使以小朋友作为重要观众的大部分国内动画剧本，却脱离了小朋友的思想世界。更可悲的是，诸多动画编剧在心理上根本没意识到，需要把孩子作为平等的一员来进行创作，他们总是习惯于高高在上地进行创作。把动画片的功效和定位归纳为活动的说教工具。自己无时无刻不在扮演着传教士的角色加上我们似乎有畏惧商业性、娱乐性的传统，一提到两者极容易就联想到了低档乏味、肤浅。娱乐在他们眼中似乎成了难以启齿的东西，往往嗤之以鼻，“”避之不及。于是在强烈的 传道授业解惑 的责任感驱使下，某些动画工作者更加鄙视动画片轻松、幽默与智慧的特质。 (二)产权保护 眾所周知，中国是一种盗版较多的国家，对知识产权的保护不力及市场人为因素的破坏，使得中国没有一种较好的产权保护机制来保护动漫产业。而国内不发达的动漫画水平首先使得原创事业发展缓慢，另首先由于市场缺少足够的消费者支持者使得中国的动漫产权价值相称低，无论是连载的稿费还是动画播映转让权费用都相称的低廉，极大损害了创作者、投资者的主动性。 (三)市场 1.投资商。传统的动画投资者是各大...
