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2016年中国电商行业大数据分析报告VIP免费

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2016 年 中 国 电 商 行 业大数据分析报告 研究背景:放眼当下,恰逢互联网购物的大好时代,在国家信息网络战略实施、几大移动运营商快速发展、各大电商网络平台百花齐放的大背景下,年轻消费群体购买力突飞猛进,网上零售市场份额不断提升,网购渗透率正逐年增加。中商产业研究院预计,到 2 0 1 6 年,我国网上零售额将突破 5 万亿,占社会消费品零售总额的1 4 .9 %,网购用户渗透率达到 6 4 .0 %。 2 0 1 4 -2 0 2 0 年中国网上零售额规模情况 数据来源:国家统计局、中商产业研究院 2 0 1 4 -2 0 2 0 年中国网购渗透率情况 数据来源:国家统计局、中商产业研究院 休闲食品电商 1、产业综述 2、发展现状 随着经济的发展和消费水平的提高,休闲食品正在逐渐升级成为百姓日常的必需消费品。现阶段,我国休闲食品电商三足鼎立格局初现,龙头优势明显。三只松鼠、百草味、良品铺子已牢牢占据了休闲食品电商前三,其他品牌竞争难度加大。 3、市场规模 中国经济快速发展,居民生活水平和消费能力不断提高,消费习惯也随之改变。从吃饱到吃好,消费者对食品的需求和兴趣从必须消费品逐渐向可选消费品转移,零食不再是儿童、青少年的专属,不再和不健康划上等号,和正餐之间的界限也日渐模糊。因此,休闲食品线上销售规模也在逐年增长,2015 年,我国休闲食品电商销售规模约为 450 亿元。 2014-2020 年中国休闲食品电商市场交易规模 数据来源:中商产业研究院 4、消费特点 女性消费者是绝对购买主力:休闲零食消费在性别的差异性放点明显,女性消费者是绝对购买主力。根据尼尔森,在全球范围内,女性比男性消费更多零食且女性对葛洪零食的消费意愿高于男性。根据易观智库,女性消费者不仅在购买人数上超过男性消费者(购买力62.29%vs37.71%)。 80 后、90 后为零食网购主力:从休闲零食网购消费者年龄分布来看,28-38 岁消费者占比 48.6%,18-28 岁消费者占比 24.7%,年轻人成为绝对多数。80 后基本步入职场,消费能力也已承受。即将进入社会的90 后,消费更具冲动型、超前性,见识未来的生力军。 白领为零食电商消费的主要人群:休闲零食电商的手中人群职业分布较广,不仅有白领人士、事业机关人员,还有自由职业者,家庭主妇及退休人员等。因此,市场对食品电商的产品需求多元化,长尾效应明显。其中,白领人士是零食电商的最主要消费者(47%),性价比高、有个性有腔调、方便快捷是...

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