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2017年10月自考市场营销学(00058)试题及答案VIP免费

2017年10月自考市场营销学(00058)试题及答案_第1页
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全国2017 年10 月高等教育自学考试市场营销学试题 课程代码:00058 一、单项选择题:本大题共20 小题,每小题1 分,共20 分。 1.某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉,这种目标市场的选择模式属于( B ) A.市场专业化 B.产品专业化 C.单一市场集中化 D.选择性专业化 2.“北京的电动汽车市场很大”,下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是( D ) A.北京市有生产电动汽车的地方 B.北京市有卖电动汽车的地方 C.北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场 D.北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多 3.在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人,属于组织市场购买角色中的( C ) A.发起者 B.影响者 C.控制者 D.购买者 4.旭日公司生产 4 种沐浴露、3 种洗发水、5 种香皂,该公司产品组合的宽度是( B ) A.1 B.3 C.8 D.12 5.达丽空调的式样、商标、包装等能够被 顾 客 识 别 的形 象 ,属于产品概 念 中的( B ) A.核 心 产品层 次 B.基 础 产品层 次 C.期 望 产品层 次 D.延 伸 产品层 次 6.小王 准 备 购买单反 相 机,从 报 纸 、专业摄 影杂 志 等媒 体的客 观 报 道 和各 种消 费 者团 体的评 论 中获 得 了 相 关信息,这种信息来 源 属于( C ) A.个人来 源 B.商业来 源 C.公共来 源 D.经 验 来 源 7.某企业在制定产品价 格 时 ,参 照 主要 竞 争 者的价 格 来 定价 ,这种竞 争 导 向定价 法 属于( D ) A.感 知 价 值 定价 法 B.拍 卖定价 法 C.密 封 投 标定价 法 D.随 行就 市定价 法 8.消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时,通常直接购买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品,这种购买行为属于( C ) A.复杂的购买行为 B.寻求多样化的购买行为 C.习惯性的购买行为 D.减少不协调感的购买行为 9.顾客去理发店理发,这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行,这体现了服务特性中的( D ) A.无形性 B.变化性 C.时效性 D.不可分离性 10.经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随地买到口香糖,最适宜采取的分销模式是( C ) A.独家分销 B.选择性分销 C.密集性分销 D.排他性分销 11.相对而言,下列产品中受相关群体影响最小...

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