全国2017 年10 月高等教育自学考试市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题：本大题共20 小题，每小题1 分，共20 分。 1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于（ B ） A．市场专业化 B．产品专业化 C．单一市场集中化 D．选择性专业化 2．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是（ D ） A．北京市有生产电动汽车的地方 B．北京市有卖电动汽车的地方 C．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场 D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多 3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的（ C ） A．发起者 B．影响者 C．控制者 D．购买者 4．旭日公司生产 4 种沐浴露、3 种洗发水、5 种香皂，该公司产品组合的宽度是（ B ） A．1 B．3 C．8 D．12 5．达丽空调的式样、商标、包装等能够被 顾 客 识 别 的形 象 ，属于产品概 念 中的（ B ） A．核 心 产品层 次 B．基 础 产品层 次 C．期 望 产品层 次 D．延 伸 产品层 次 6．小王 准 备 购买单反 相 机，从 报 纸 、专业摄 影杂 志 等媒 体的客 观 报 道 和各 种消 费 者团 体的评 论 中获 得 了 相 关信息，这种信息来 源 属于（ C ） A．个人来 源 B．商业来 源 C．公共来 源 D．经 验 来 源 7．某企业在制定产品价 格 时 ，参 照 主要 竞 争 者的价 格 来 定价 ，这种竞 争 导 向定价 法 属于（ D ） A．感 知 价 值 定价 法 B．拍 卖定价 法 C．密 封 投 标定价 法 D．随 行就 市定价 法 8．消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于（ C ） A．复杂的购买行为 B．寻求多样化的购买行为 C．习惯性的购买行为 D．减少不协调感的购买行为 9．顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特性中的（ D ） A．无形性 B．变化性 C．时效性 D．不可分离性 10．经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随地买到口香糖，最适宜采取的分销模式是（ C ） A．独家分销 B．选择性分销 C．密集性分销 D．排他性分销 11．相对而言，下列产品中受相关群体影响最小...
