全国2018 年4 月高等教育自学考试市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题：本大题共 20 小题
每小题l 分
共 20 分
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B） A．定价 B．广告 C．产品制造 D．产品开发 2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（D） A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向 3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C） A．拓展新市场 B．降低价格 C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度 4．市场营销调研流程的首要环节是（A） A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案 C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告 5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A 产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（A） A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D．多角化成长 6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实 际 收入是（B） A．家 庭 收入 B．个人可 支配 收入 C．人均 国民 收入 D．个人可 任意 支配 收入 7．营销人员 根 据 审 美 观 念 的不同开展恰 当 的营销活动，这种 影 响 其 营销决 策 的宏 观 环境 因素 属于（D） A．自然 环境 B．政 治 与 法 律 环境 C．科 学技 术 环境 D．社 会 与 文 化环境 8．MT 公司通过实 施 品牌 战略和形 象 战略使 顾客对其 产生差 异 化的认 知 ，该 公司实 旋 差 异化战略的途 径 属于（C） A．产品差 异 化 B．服 务差 异 化 C．形 象 差 异 化 D．渠 道 差 异 化 9． 某 手 机 制 造 商 在 产 品 创 新 方 面 紧 跟 市 场 领 导 者 ， 但 在 广 告 及 价 格 方 面 又 与 领 导 者 保 持 一定 的 差 异 ， 这 种 市 场 跟 随 者 战 略 属
