全国2018 年4 月高等教育自学考试市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题：本大题共 20 小题。每小题l 分。共 20 分。 1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B） A．定价 B．广告 C．产品制造 D．产品开发 2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（D） A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向 3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C） A．拓展新市场 B．降低价格 C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度 4．市场营销调研流程的首要环节是（A） A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案 C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告 5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A 产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（A） A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D．多角化成长 6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实 际 收入是（B） A．家 庭 收入 B．个人可 支配 收入 C．人均 国民 收入 D．个人可 任意 支配 收入 7．营销人员 根 据 审 美 观 念 的不同开展恰 当 的营销活动，这种 影 响 其 营销决 策 的宏 观 环境 因素 属于（D） A．自然 环境 B．政 治 与 法 律 环境 C．科 学技 术 环境 D．社 会 与 文 化环境 8．MT 公司通过实 施 品牌 战略和形 象 战略使 顾客对其 产生差 异 化的认 知 ，该 公司实 旋 差 异化战略的途 径 属于（C） A．产品差 异 化 B．服 务差 异 化 C．形 象 差 异 化 D．渠 道 差 异 化 9． 某 手 机 制 造 商 在 产 品 创 新 方 面 紧 跟 市 场 领 导 者 ， 但 在 广 告 及 价 格 方 面 又 与 领 导 者 保 持 一定 的 差 异 ， 这 种 市 场 跟 随 者 战 略 属 于 （ A） A． 距 离 跟 随 B． 紧 密 跟 随 C． 选 择 跟 随 D． 补 缺 跟 随 10． 下 列 属 于 无 差 异 营 销 策 略 优 点 的 是 （ D） 、 A． 有 利 子 分 散 企 业 的 风 险 B． 降 低 了 市 场 竞 争 的 激 烈 程 度 C． 细 小 市 场 的 顾 客 需 求 得 到 满 足 D． 可 以 获 得 成 本 上 的 经 济 性 11． 某 企 业 按 使 用 程 度 把 消 费 者 分 为 首 次 购 买 者 、...
