下载后可任意编辑从流量争夺到内容深耕,IPTV 步入精细化运营时代从流量争夺到内容深耕,IPTV 步入精细化运营时代 打开文本图片集 11 月 1 日，苹果公司投入重金打造的 Apple TV+带着四个剧集和一系列儿童 节 目 亮 相 ， 一 个 月 只 要 4.99 美 元 ， 在 价 格 上 碾 压 之 前 的Netflix、HBO、Hulu。11 月 12 日，老牌好莱坞电影公司 Disney 上线 Disney+流媒体业务，凭借丰富的影视内容资源，Disney+首日订阅用户数就超 1000 万人。 美国流媒体平台竞争加剧，国内基于流媒体技术的 IPTV 也开始加速洗牌，从增量市场转向存量市场，内容精细化运营成为各方共识，从消费互联网到产业互联网，行业的上下游主体都在想方设法，多元进展构建生态，给予 IPTV 更多价值。 精细化运营挖掘内容价值洼地 快速扩张期过后，目前整个 IPTV 行业的用户数已经超过 2.92 亿户，各省IPTV 的用户增长曲线逐步趋于平缓。IPTV 行业的竞争也开始从增量市场的流量争夺，进入精耕内容、细作产品的新时期。 北京普信文化传媒有限公司联合创始人兼首席运营官彭颉颉认为，IPTV 市场的建设过程经历了如下几个阶段：一是从无到有，堆量的阶段;二是从有到好，筛选、优化的过程;三是从好到精，精细化运营的阶段。 在产业变革的背景下，IPTV 的地域性使其拥有下沉能力和更强的连接能力，一方面，IPTV 可以基于地域文化和资源，深挖当地教育、医疗、体育等本地化内容运营;另一方面，IPTV 可以着眼用户的刚需，推出小众和个性化的垂直产品，形成垂直领域的“规模经济”。这为 IPTV 打造差异化经营，在本土化和深度垂直领域进行精耕细作，提供了更多可想象、可发挥的空间。 从服务模式上而言，目前一些省份的 IPTV 产品已经从提供普遍化内容的阶1下载后可任意编辑段，上升到提供有差别服务的阶段，不仅开始建立相应的会员体系，而且开始考虑如何提升用户的 ARPU 值（运营商用来测定其取自每个最终用户的收入的一个指标）、如何给用户提供更高级别、更高质的内容。 针对内容的精细化运营，广州道然信息科技有限公司从内容到产品，都采纳“金字塔”理论来构建。针对大屏用户，自上而下的产品布局，自下而上的内容构建，确保细分市场既有平衡营收能力，又有持续进展的产品力。道然联合创始人李梦茹介绍，戏剧产品梨园行成为该公司近两年重点探究的新领域。首先通过碎片化的精彩选段，完成基本的引流环节，以保证用户...
