中 国 石 油 大 学 （ 北 京 ） 远 程 教 育 学 院 期 末 考 试 《 国 际 营 销 》 学 习 中 心 ： *** 姓 名 ： *** 学 号 ： ** 一、简答题，6 题，每题 10 分，共 60 分。 (一)文化的构成因素有哪些? 答 ： 1.物 态 文 化 层 ， 由 物 化 的 知 识 力 量 构 成 ， 它 是 人 的 物质 生 产 活 动 及 其 产 品 的 总 和 ， 是 可 感 知 的 、具有物 质 实体的 文化 事物 。 2.制度文 化 层 ， 由 人 类在社会实践中 建立的 各种社会规范构 成 。包括社会经济制度婚姻制度、家族制度、政治法律制度、家族、民族、国 家、经济、政治、宗教 社团、教 育 、科技、艺术组织等。 3.行为文 化 层 ， 以民风民俗形态 出现， 见之于日常起居动作之中 ， 具有鲜明的 民族、地域特色。 4.心 态 文 化 层 ， 由 人 类社会实践和 意识 活 动 中 经过长期 蕴育 而形成 的 价值观念、审美情趣、思维方式等构 成 ， 是 文 化 的核心 部分。 5.心 态 文 化 层 可 细分为社会心 理和 社会意识 形态 两个层次。 (二)什么是集中性目标市场战略? 答 ： 集 中 型 战 略 即 聚 焦 战 略 ， 是 指 把 经 营 战 略 的 重 点 放 在一 个 特 定 的 目 标 市 场 上 ， 为 特 定 的 地 区 或 特 定 的 购 买 者 集 团 提供 特 殊 的 产 品 或 服 务 。 即 指 企 业 集 中 使 用 资 源 ， 以 快 于 过 去 的增 长 速 度 来 增 加 某 种 产 品 的 销 售 额 和 市 场 占 有 率 。 该 战 略 的 前 提 思 想 是 ： 企 业 业 务 的 专 一 化 ,能 以 更 高 的 效 率和 更 好 的 效 果 为 某 一 狭 窄 的 细 分 市 场 服 务 ,从 而 超 越 在 较 广 阔范 围 内 竞 争 的 对 手 们 。 这 样 可 以 避 免 大 而 弱 的 分 散 投 资 局 面 ,容 易 形 成 企 业 的 核 心 竞 争 力 。 (三 )什 么 是 定 位 ？ 答 ： 是 指 确 定 方 位 ， 确 定 或 指 出 的 地 方 ， 确 定 场 所 或 界 限（ 如 通 过 勘 察 ） 给 这 个 地 产 的 界 限 定 位 。 (四 )国 际 竞 争 战...
