武当山旅游的营销之道——营销江湖中打出的“太极十三式”□本报与第一旅游网联合采访组谈武林，论营销，群雄争霸，刀光剑影。黄山模式、少林模式、焦作现象、丽江现象、泰宁路径，门派林立，妙招迭出，搅动旅游的营销江湖。大岳武当山，内练“太极十三式”，打通营销的任督二脉，以十三式之拳法，奠定了大山、大水、大人文的旅游新格局。营销十三式之“理念的升华”理念决定思路，思路决定道路。营销有道，有道则智，无道则愚。从上世纪 80 年代初到本世纪初的20 多年中，因投入、交通、管理等因素制约，武当山旅游经济发展举步维艰，最好年份进山游客不到30 万人次，门票收入不足 2000 万元。2003 年武当山设立旅游经济特区，提出了“保护为主、合理利用、科学规划、严格管理”的十六字发展方针，武当山旅游驶上了发展的快车道，游客接待量和门票收入均以20%以上的幅度递增。2009 年武当山特区抢抓国家扩大内需、南水北调水源区建设启动和湖北省委、省政府打造鄂西生态文化旅游圈战略机遇，以创“世界知名，国际一流”风景区为目标， 整合武当仙山、 太极湖圣水等旅游资源，提出了“建设新区、改造老区、完善景区、 开发湖区”的战略重点发展蓝图，理念大创新， 宣传大手笔， 营销大动作。2010 年武当山接待游客量230 万人次， 旅游收入 11.8 亿元，分别同比增长 30.1%和 42%；今年前 7 个月已经接待游客201 万人次，预计年底可以达到330万人次。营销十三式之“品牌的诱惑”华山论剑、紫禁决战，欲成名江湖，必先亮剑，于是武林大会便成为了最权威的成名平台，封号江湖，举世称英雄。旅游竞争的白热化时代，信息繁杂的眼球经济时代，根深典重的名山大川，也需要走出深巷，展现自己的品牌，以巩固、提升其江湖地位。犹如侠客钟情武林大会，武当山也利用中央电视台这个传媒高点展现“问道武当山，养生太极湖”的旅游品牌，体现高端品牌的诱惑力。自 2008 年起，武当山在央视等媒体高密度、高频率的推广宣传，大大提升了其知名度和向往度， 也造就了武当山响亮的品牌，游客接待量呈井喷式增长。在“十二五”开局之年，为树立武当旅游高品质形象，继续搅热海内外旅游市场，武当山强化高端媒体宣传攻势，2011 年在央视预计投放5000 万的旅游主题形象广告。此次整个 2011 年度的武当山央视形象广告投放精选了中央电视台的优质广告资源，呈现全天候、受众广、多语种的特点，覆盖CCTV-1、CCTV-4、CCTV新闻频道、西班牙语频...
