下载后可任意编辑分合兼顾·纵横交叉·多维比较分合兼顾·纵横交叉·多维比较 在中国，大众传媒始终承担着传播信息与引导舆论的重要功能，传媒经济进展并没有被放在重要位置上。改革开放之后，中国传媒产业经营改革才逐渐被提上议事日程。随着传媒经济的进展，传媒的商业性、传媒经济、传媒市场等理论问题逐渐引起学界的重视，相关文献不断出现。不少文献运用其他学科理论分析中国传媒经济进展，为传媒产业改革与实践提供了理论支撑。 近年来，产业组织理论在经济学领域受到重视，新闻学界的部分学者借助产业组织理论讨论传媒经济进展，提出了可资借鉴的政策建议，对今后的传媒改革与产业进展大有裨益。中南民族大学陶喜红博士的新著《中国传媒产业市场结构演变讨论》（中国社会科学出版社 20XX 年 8 月出版，以下简称《演变讨论》）在这方面做了有益的尝试，该书运用产业组织理论分析中国传媒产业市场结构的演变与进展，是传媒产业市场结构讨论的一部力作。该书视角新颖、条理清楚、结构严谨、数据翔实、论证缜密、自成一体，具有重要的理论价值和现实意义，给人耳目一新的感觉。 分合兼顾：立体化展现传媒产业市场结构的进展态势 传媒产业市场结构是一个复杂的体系，因为传媒产业包括不同的子产业，其结构形态和经营模式均存在一定的差异。讨论传媒产业市场结构，既要注意不同子产业的个性，又要从整体上分析各个子产业的共性，《演变讨论》在这方面处理得恰到好处，为我们立体化地呈现了中国传媒产业市场结构的基本态势。全书大体上可分为三大部分，实行两种视角来阐释中国传媒产业市场结构演变过程。 第一部分，作者选取了报纸、期刊、广播、电视和互联网媒体作为分析样本，对各个子产业市场结构进行深化细致的实证分析。这一部分是全书着墨较多的内容，对中国传媒产业各子产业市场结构状况进行定位，为后续讨论奠定了基础。 第二部分，作者从制度变迁、产业融合和技术创新三个角度，分析传媒产1下载后可任意编辑业市场结构演变的影响因素。 第三部分，作者提出了中国传媒产业市场结构重构的目标模式和重构方略。 其中，第一部分属于“分”的视角，作者分别从广告、受众等角度分析了不同子产业市场集中度变化情况，动态展现了各子产业市场结构变化趋势。作者为我们提供了每一个指标、每一年度的相关数据，并绘制了大量动态演变图表，使读者能够清楚地看到不同子产业市场结构变化过程。 第二、三部分属于“合”的视角，作者从整体...
