下载后可任意编辑国货老字号品牌视觉形象提升路径讨论国货老字号品牌视觉形象提升路径讨论 王璐瑶 受经济大环境的影响，国内外品牌面临相互竞争的处境，国内新兴品牌也和老品牌处于竞争状态。当今社会，人们对商品的需求越来越多，相应要求也不断提高，更加关注商品质量和品牌文化。众多中华老字号品牌都面临严峻的考验。本文着力探讨老字号品牌视觉形象的提升路径，为老字号品牌视觉提升提供有益视角。 一、国货老字号生存现状 国货老字号品牌历史悠久，文化底蕴深厚，承载着几代人的情感和记忆，但现代市场经济的冲击、海外品牌的流入使得国货老字号品牌逐渐被年轻一代遗忘。相较国外知名百年品牌，曾经辉煌的国货老字号品牌在市场竞争的洪流中没有占据有利地位。这些国外百年老品牌之所以能够基业长青是因为其重视系统化的品牌视觉形象战略，反观国内，大部分老字号品牌没有做到内外兼修，品牌视觉形象设计意识浅薄，有的企业没有及时提升品牌视觉形象，过时而陈旧的视觉形象不仅阻碍自身的进展，也不利于消费者对品牌文化的认识。国货老字号品牌有着自身独特的文化魅力和历史价值，因此老字号品牌文化价值需要通过品牌视觉形象来体现。将品牌的内在文化和外部视觉符号结合，有利于品牌历史与大众之间的沟通。百雀羚、谢馥春等品牌视觉形象的提升成功案例，促使各老字号企业开始思考品牌视觉提升的重要性及其路径，使之符合现代审美的同时又能保持自身品牌文化的独特魅力，保障老字号品牌在市场竞争中的优势。 二、国货老字号品牌视觉形象系统分析 （一）标志识别性较弱 品牌标志的直接目的就是让人们通过一个比较容易记忆的元素加深对品牌的印象和品牌文化的浅显了解。现阶段，老字号的品牌标志通常使用书法字体加以传统的雕花元素背景。试想，若是将这些品牌放置到同一条街上，难免辨1下载后可任意编辑识度不高，也没有能产生深刻印象的记忆点。若非消费者事先了解各个品牌的产品特点，就无法通过标志设计认知品牌文化。例如，湘湖地区老字号品牌杨裕兴、九如斋等的标志设计仅书写内容和书体有所不同，老字号的店招基本是一种风格，将品牌标志文字印在匾额上。聘请名人书法家题写品牌标志是老字号的常用方法，虽端庄饱满又不失古朴气质，但难免产生审美疲劳，没有突出本品牌产品及其特色，充分彰显老字号品牌自身的独特性，达不到提高老字号辨识度的目的。 （二）视觉系统不完善 品牌视觉系统包括品牌标志、包装、宣传广告、店面环境...
