VANS 广告创意策划书 策划小组:陈莹莹 付蕉 郑焱文 赵洪 钟翔 刘浩 杨坪 目录 一.前言 二.市场分析 三.广告目标 四.广告对象 五.广告地区 六.广告策略 七.广告预算及分配 八.广告效果预测 九.总结 一.前言 在日益全球化的趋势中,无论什么资源也都开始共享,当然文化也更不在话下,其中美国的街头文化在中国也更是大受追捧,VANS 就是其中最具代表性的街头文化之一,Vans(万斯)是1966 年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。并以滑板运动为根,从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入 Vans 美学,形成别具个性的青年文化标志,成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌,在中国青少年更是大受欢迎,它代表着青少年叛逆的一代着年轻代表着自由,与这个年纪的青少年价值观恰恰相符,所以为之而受追捧,为了更好的打开中国市场 扩大品牌的知名度,需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者。 二.市场分析 (一)产品分析: VANS 在国内的广告似乎不常见,甚至几乎很少看到它打广告,但是这个品牌依然在青少年中备受追捧,是什么原因让它如此受欢迎呢? 本次做广告的目的就是让更多的人了解这个品牌,了解这个品牌的文化,从而扩大它的知名度,才能更好在中国市场中推广VANS 这个品牌。本次广告我们将以街头文化为题材,做一款炫酷的极限运动的画面感,滑板是必不可少的,当然广告主角我们也将选择的很慎重,我相信此次广告在互联网还有电视台投放的话,我们的品牌将会更吸引人眼球,为 VANS 扩大知名度打下了一个坚实的基础,VANS 作为美国的一个街头潮牌,它的板鞋主要的做工是 Vans是橡胶硫化鞋,硫化技术(线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程。从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程。)百年之前定格并应用至今。并且硫化鞋也已经成为一种文化,普遍被年轻人接受和喜爱。所以基本上来讲,即便科学技术不断地发展,Vans 的基本工艺不需要变革。毕竟纺织技术的创新发展相对其他技术行业幅度较小,新材料新技术也选择性的创新鞋子表面或者衣物的材质。虽然其他品牌的鞋会希望采用新的技术,但Vans不会在old skool 系列里采用这些技术的,它要保持这一传统。至于 Waffle 的鞋底,是从来都不采用气囊的。Vans 以出售滑板鞋起家,产品的卖点不是高科技或者新材质,而是根深蒂固的街头文化,也就是说,Vans 的消费群体更注重 Vans 蕴...