撷英组组长：陈润组员：纪道臣宋琳琳鞠春梅高文晶刘姗姗陆海英CIS的组成部分•CIS系统是由MI（理念识别MindIdentity）、BI（行为识别BehaviorIdentity）、VI（视觉识别VisualIdentity）三方面组成。在CIS的构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。理念识别(MI)•企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行的总体规划和界定。•理念识别（MI）主要内容包括：企业精神，企业价值观，企业文化，经营理念，经营方针等。行为识别（BI）•BI直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动等。通过一系列的实践活动，将企业理念的精神实质，推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。•行为识别（BI）主要内容包括：对内：组织制度，管理规范，行为规范，职工教育，福利制度等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，公益性活动等。视觉识别（VI）•VI：以品牌标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务规范、企业规范等抽象概念，转换为具体视觉符号，塑造出独特的品牌形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。•视觉识别（VI）主要内容包括：A.基本要素系统：如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、宣传口号等。B.应用系统：包装系统、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。实践案例——上海世博会•世博会是经济、科技、文化领域的“奥林匹克”，2010年中国上海世博会，是综合类世界博览会首次落户发展中国家，也是首届以“城市”为主题的世界博览会。本研究以上海世博会为契机，导入CIS战略，通过理念识别系统，在观念上革故鼎新，确立国家软实力建设的工作导向；通过行为识别系统，展示国家风采，集聚国家软实力建设的动能；通过视觉识别系统，凸显国家形象，彰显国家软实力建设的特质，进而让国家塑造的形象立于公众心中。强调理念认同（MI），确立国家软实力建设的工作导向•理念是指人们对于某一事物或现象的理性认识、理想追求及所形成的观念体系。世博理念涵盖了世博宗旨、世博目标、世博精神、世博愿景、世博核心价值观等内容，具有鲜明的目标指向性和广泛的价值约束性，以致形成了国家软实力的内在精神。中国理念决定着中国发展方向，积极优秀的理念产生正确的导向作用，引导中国民众共同努力，积极奋进。通过上海世博会将中国的世博理想、和谐理念经过高度概括作为理念识别系统的内容，提升国家软实力。具体理念•（一）世博的思想。要通过“城市，让生活更美好”的主题演绎“沟通与融合、创新与进步、成就与体验、传承与未来、和谐与发展”的世博理念。上海世博会为人类提供了一个全球沟通的平台，跨文化的碰撞和融合是世博会一如既往的使命；世博会鼓励人类的创新精神，创新是世博会亘古不变的灵魂，有创新才有进步；世博会为人类展示其最新的科技成就提供了一个舞台，人们在各种互动和体验中感受世博会的独特魅力；世博会是历史和未来的交汇点，传承历史、探索未来为世博会注入了无穷的动力；世博会开启了体现多元世界和谐共存之窗，和谐社会的缔造、人类文明的发展是世博会永恒的主题。（二）和谐的理念。和谐是当代中国的政治理念，国家主席胡锦涛指出“实现社会和谐，建设美好社会，始终是人类孜孜以求的一个理想，也是包括中国共产党在内的马克思主义者不懈追求的一个社会理想”。上海世博会将是中国展示和谐世界理念、实践和谐世界建设、贡献和谐世界力量的重要舞台，要以此为契机提高中国的知名度、影响力和吸引...
