公共关系实务教学大纲 教学时数：64 学时 《公共关系学》课程教学大纲 一、大纲说明 （一）课程的性质与任务 1 、课程性质： 《公共关系学》是现代经营管理学与传播学相结合的一门课程。它是文秘专业、市场营销、工商行政管理等专业的一门必修课。 2 、课程任务： 它主要研究社会组织与相关公众之间双向的信息沟通、传播关系，是社会组织借以塑造良好形象、争取公众理解和支持的一种应用传播学，是现代组织内求团结完善、外求和谐发展的经营管理艺术。通过系统地介绍公共关系基本原理、公关工作程序、公关实务操作，使得学生具有较强的公关意识、掌握公关工作程序及公共关系实务工作的基本方法和技巧。 （二）课程教学要求 通过教学，培养学生强烈的公关意识，让学生了解公共关系在组织中的地位和作用，掌握公共关系的基本原理，了解公共关系实务工作的基本方法和技巧，为日后的经营管理工作奠定基础。在教学中注重任务驱动教学、课堂研讨及策划能力的培养。 （三）与其它课程的联系 《公共关系学》不仅是经济管理类专业、商贸 外语 类专业、文秘专业课程的一门专业基础课，而 且 也 能为学习 相关课程奠定良好的理论 和实践 基础。 （四 ）教学中应注意和处 理的问 题 1 、本课程是一门应用性较强的课程，必须 注重情 境 教学、课堂研讨及策划能力的培养； 要创 造条 件 到 校 内外参 加 一些 公关实践 活 动。 2、在教学的相应阶 段 ，要求学生运 用所 学的知 识，进 行公关策划和公关实务操作，提 交 策划方案 且 能够 在老 师 的指 导 下 组织实施 公关活 动。 二、学时分配 序 章节 主要内容 总 学时 其中 授课 验 实验 实实训 实实习 复复习 测测验 1 第一章公共关系学概述 公共关系的定义，公共关系的意识、职能，公共关系工作程序 2 2 2 第二章公共关系策划概论 公关策划定义、特征、原则、策划方法及其提高策划水平的途径 2 2 3 第三章公众公共关系处理 公众概述 、内部公众关系处理、外部公众关系处理 2 2 4 第四章公共关系策划方案构成要素与写作 公共关系策划方案构成要素、写作格式以及案例分析 4 2 2 5 第五章纪念庆典活动和节庆活动策划 纪念庆典活动的准备工作、仪式程序、节庆活动策划以及案例分析 2 2 6 第六章赞助活动策划 赞助活动的目的、作用、类型、程序、注意事项以及案例分析 2 2 7 第七章展览展销活动...
